L’histoire et la signification du logo de Red Bull

D’où vient Red Bull?

La boisson énergisante Red Bull est apparue en 1984 en Autriche. Créée par Dietrich Mateschitz avec l’aide de Chaleo Yoovidhya, qui possède le groupe pharmaceutique TC Pharmaceuticals, ils ont réussi à créer cette boisson énergisante à base de caféine et de taurine et à la commercialiser à travers le monde entier.

Il faut savoir qu’une version thaïlandaise, Krating Daeng, est détenue par le fameux Chaleo Yoovidhya. Ce n’est pas la même entreprise, et il existe des différences de composition dans la boisson. Cependant c’est en voyageant en Thaïlande que Dietrich Mateschitz a découvert cette boisson énergisante, aidant les ouvriers ou encore les chauffeurs à rester stimuler durant leur travail. Il s’est dit que ça sera intéressant d’importer ce type de boisson et d’en modifier quelques éléments pour plaire aux Européens. C’est le 1er avril 1987 que la compagnie Red Bull Energy Drink sera alors lancée.

L’origine du logo de Red Bull

Si Dietrich Mateschitz a importé le concept de la boisson caféinée énergisante de la Thaïlande à l’Europe, il a aussi importé le logo et le nom.  En effet, le logo de la boisson thaïlandaise Krating Daeng, est le même logo que celui de Red Bull, étant d’ailleurs, la traduction anglaise de la marque thaïlandaise. Dietrich Mateschitz trouvait que le nom en Thaïlandais n’était pas assez facile à prononcer. 

Nous devons donc jeter un œil au logo de Krating Daeng pour comprendre son origine. Comme mentionné précédemment, cette boisson est consommée par les ouvriers, les chauffeurs, mais aussi par des combattants du Muay Thaï, c’est-à-dire par des personnes pratiquant de la boxe thaïlandaise traditionnelle. Nous pouvons penser que c’est pour cela qu’il a représenté deux taureaux se chargeant. Mais pourquoi choisir des taureaux? Chaleo s’est inspiré des gaurs qui sont le plus gros bovidé du monde originaire de l’Asie du Sud-Est. Ces taureaux représentent la force que vous allez acquérir en buvant cette boisson énergétique. Concernant les couleurs, il a utilisé des couleurs, le rouge et le jaune représentant la vitalité, l’énergie, la passion ou encore la vitesse faisant un très beau contraste entre le soleil se levant – ou se couchant – et les deux taureaux.

C’est donc au niveau du nom, qui est seulement traduit d’une langue à une autre que les deux marques vont se démarquer au niveau du logo. Red Bull a choisi sa propre police utilisant Spain Bull en gras.

Depuis sa création, Red Bull a gardé le même logo, il a réussi à garder sa rentabilité et n’a pas eu besoin de refonte.

Le design des canettes de Red Bull

Lorsque le logo de Red Bull s’appose sur leur canette, on ne peut que constater un sacré contraste. Ne vous en faites pas, c'était le but. En effet, Dietrich Mateschit voulait un rendu assez flashy pour encore plus marquer l’énergie provenant de cette canette. C’est donc les couleurs bleues et argentées qui ont semblé être le meilleur choix. C’est l’agence Kastner, qui l’a aidé à développer l’image de marque de Red Bull.

Le fameux slogan Red Bull

C’est aussi l’agence Kastner qui a aidé à trouver le slogan. Il a apparemment été compliqué à trouver. Mais maintenant qui ne le connaît pas ? Red Bull donne des ailes! On peut dire qu’il respecte toutes les caractéristiques d’un bon slogan, à l’exception de sa promesse de donner des ailes. Et oui, petite anecdote, Red Bull a perdu 13 millions de dollars lors d’un procès avec des clients américains, puis quelques années plus tard des clients canadiens, pour ne pas avoir respecté sa promesse de donner des ailes en buvant un Red Bull. Chaque client a donc gagné 10$. Original! Faites donc attention à ce que votre slogan soit véridique!

Les dérivés du logo de Red Bull

Il faut savoir que Red Bull a investi de l’argent dans de nombreux évènements sportifs et musicaux et est donc un commanditaire très récurrent. Ils se sont spécialisés dans la vente de vêtements ou encore de voyages afin que leurs fans puissent être habillés avec la marque de la tête au pied et ensuite voyager pour assister aux évènements que Red Bull organise. Les vêtements de RedBull ne sont pas 100% maillot et bas de sport avec leur logo. RedBull a sa propre marque utilisant des textiles et des technologies de qualité supérieurs à la plupart des vêtements. 

Sans plus attendre, voici les différents logos dérivés du logo original.

Tout d’abord, AlphaTauri, soit la marque de vêtement de Red Bull utilisant certaines technologies dans leur textile. Nous pouvons constater que le taureau est toujours présent dans deux formes circulaires montrant qu’il va toujours de l’avant à pleine vitesse.

Par la suite, Red Bull a su créer tellement d'événements qu’il a pu lancer un nouveau service de voyage. Vous pouvez donc réserver depuis leur site un voyage pour l’évènement Red Bull Cliff Diving qui se passe à Paris. Encore une fois, le taureau est toujours présent cette fois, prêt à parcourir le monde. La planète représente toujours l’énergie et les différentes lignes la continuité.

Finalement, Red Bull a aussi créé un nouveau logo pour son site web, mais aussi pour sa plateforme de musique ou encore sa boutique en ligne, où il est principalement vendu des produits officiels de la marque avec le logo Red Bull d’origine. Le même taureau est présent, avec un cercle représentant à la fois le soleil et l’eau, formant comme un cycle qui continue d’avancer.

S’inspirer de logo de Red Bull pour créer son propre logo

On ne le répétera jamais assez, mais la base d’un logo est sa simplicité. C’est exactement ce qu’à fait Chaleo en s’inspirant tout d’abord d’un animal, puis il en a choisi un qui pouvant avoir assez de force et d’énergie pour porter l’image de la marque. Il a ensuite mis en scène le lever ou le coucher de soleil avec le miroir du taureau simulant ainsi un combat. Pour combattre, vous avez besoin de toute votre force, d’être bien réveillé. C’est pour ça que Red Bull existe, et Chaleo a trouvé une belle histoire pour le nom et le logo de sa marque. 

Ensuite les couleurs, elles sont simples et tout à fait complémentaires. Plus simple que du rouge avec du jaune ça n’existe pas. Il savait que ces deux couleurs complétaient parfaitement son histoire de puissance et de vitalité. Concernant la canette, Dietrich Mateschitz et l’équipe de l’agence ont certes pris des risques, car ça a ajouté deux couleurs supplémentaires, pour un total de quatre couleurs, ce que nous ne conseillons pas forcément. Faites donc attention à ne pas trop mettre de couleurs. Pour la police, elle est simple et en gras, ce qui la rend facile à lire et vu qu’elle est aussi en rouge, elle est très remarquable.

Vous savez maintenant tout sur le logo de Red Bull et d’où viennent les taureaux. De plus, pensez que vous n’avez pas besoin de faire des dizaines de refonte si vous pensez avoir créé un logo intemporel. Il vous suffit de raconter une histoire simple en rapport avec ce que vous vendez.