L’histoire du logo de Playboy

La création de Playboy

Lorsque Hugh Marston Hefner décida de créer sa propre entreprise d’édition à Chicago en 1953, il créa aussi le magazine Playboy. Avec son associé, ils ont mis quelque temps avant de trouver le bon nom. Le concept de magazine, au contraire, était déjà prêt. Vendre un magazine avec des photographies érotiques de femmes à une clientèle masculine, de préférence célibataire avec une tendance pour la polygamie. Un concept assez simple et basique vous me direz. Cependant, vous pouviez aussi y retrouver des articles sur la mode, le savoir-vivre (à la manière de Hugh Hefner bien sûr), et plus tard il y aura même des publications politiques. Le problème est que ce n’est pas le seul magazine de charme qui se vend sur le marché, il a donc dû promettre que son magazine allait être unique pour attirer les investisseurs et sortir son premier numéro. 

Le 1er décembre 1953, le premier numéro Playboy sort avec en couverture avec nul d’autre que la merveilleuse Marilyn Monroe et ses nues, dont elle a été victime de chantage quelques années auparavant. Bien sûr, c’est un succès immédiat, plus de 50 000 exemplaires écoulés en quelques semaines permettant la sortie d’un second numéro en janvier 1954. Playboy a pris très vite de l’ampleur et s’est développé à l’international avec des éditions locales. Playboy est aussi devenu plus qu’un magazine. Il y a eu une émission de télévision dans la fin des années 50 et début 60 avec l’apparition de nombreux artistes noirs dont Ella Fitzgerald afin de remettre en question les lois ségrégationnistes. Il y a eu l’apparition des boîtes de nuit ‘Playboy Club’ avec des performances en direct d'artistes comme Aretha Franklin. Bien sûr, l’apparition d’internet a permis une expansion de l’industrie avec la mise en vente de tous types de vêtements pour hommes et femmes, et des meubles d’aménagement pour votre maison comme si vous viviez dans le manoir Playboy. Malheureusement pour Playboy, rester dans les kiosques est de plus en plus difficile, c’est pour cela qu’en 2020, l’entreprise arrêtera sa publication de magazine. 

Le seul et unique logo de Playboy

La particularité du logo de Playboy est qu’il existe depuis la création de la société, soit depuis 1953. Au moment où nous écrivons l’article, nous sommes à l’aube de fêter les 70 ans de Playboy et de son logo. Avant de vous parler du célèbre lapin, nous allons parler de son esquisse. En effet, avant la création officielle du logo, il y a une esquisse assez différente de la version finale. On y retrouve un lapin en veste de smoking avec une cigarette à la bouche et un verre dans la main. Il est ensuite mis en scène dans un endroit moderne entouré de statues de nue, de cocktails, de pipes à bois, des trophées. Vraiment la cible type du magazine Playboy. 

Comment ce lapin assez bien entouré est-il devenu le lapin simpliste de Playboy? C’est grâce à Art Paul qui en 1953, et en l’espace de 30 minutes va nous simplifier l’esquisse en gardant l’image principale: le lapin. Art Paul a donc créé un logo combiné, c’est-à-dire un logo avec une icône et le nom de l’entreprise. Par la suite, le logo sera tellement reconnu qu’il deviendra un logo symbole soit un logo que l’on reconnaît grâce à son icône sans avoir besoin du nom de l’entreprise autour du logo. 

Mais comment le lapin s’est-il retrouvé comme l’animal phare de la marque? Hugh Hefner a répondu à la question durant une interview et pour le citer : « le lapin, en Amérique a une signification sexuelle ; et je l’ai choisi parce que c’est un animal frais, timide, vif, sautillant – sexy. D’abord ça te sent puis ça s’échappe, puis ça revient, et tu as envie de le caresser, de jouer avec. Une fille ressemble à un lapin. Joyeux, plaisantant. ». Vous pouvez donc le lire, le lapin a une signification proche de la vision de Playboy avec ses playmates. Le lapin représente aussi le confort, la vulnérabilité, le désir. Art Paul a donc dessiné un lapin en 2D avec un nœud papillon, le tout en noir. Le nœud papillon est présent pour représenter la classe, le gentleman. La couleur noire peut tout simplement représenter la sophistication, le succès, mais aussi la simplicité. 

Quant à la typographie de PLAYBOY, elle n’a rien d’exceptionnelle. C’est une typographie à empattement en gras, en majuscule et toujours en noire, ce qui fait du sens puisque le logo était au départ utilisé sur de l’imprimé. Le côté positif de ce style de logo en 2D et en noir, c’est que vous pouvez facilement le personnaliser comme vous le souhaitez. Si vous avez une édition spéciale et que vous voulez changer la couleur de votre logo, vous pourrez le faire facilement.

Le slogan de Playboy

Le slogan de Playboy est né en même temps que le logo, il s’agissait tout simplement de « Entertainment for Men » sous-entendu, que le magazine était seulement publié pour les hommes qui aimaient les femmes. On le comprend, c’était une autre époque, et si les magazines de charme existaient à l’époque, il était rare de les laisser traîner sur la table basse du salon à la vue de tous. Playboy, c’était certes un magazine de charme, mais avec une certaine classe, des articles de mode et des avis politiques progressistes. Même si Playboy a jusqu’à maintenant défendu les femmes et la communauté LGBTQ+, il aura fallu attendre jusqu’en 2018 pour que l’entreprise change son logo pour « Pleasure for all » soit « Plaisir pour tous ».

Comment s’inspirer du logo de Playboy pour créer votre logo?

Maintenant que vous savez d’où vient le logo de Playboy, nous allons nous demander comment vous inspirer de ce dernier pour créer votre logo. Tout d’abord la couleur noire. C’est vrai qu’utiliser une seule couleur, du noir peut sembler très simpliste, mais ça reste une couleur vraiment passe-partout si vous ne trouvez pas les bonnes couleurs pour vous représenter. Surtout vous pourrez toujours changer la couleur plus tard. Ensuite, la simplicité. Le lapin a été simplifié au maximum comparé à son esquisse, afin de le rendre simple et mémorable. La simplicité de ce logo l’a rendu intemporel. Bien sûr, nous n’allons pas vous le cacher, c’est aussi grâce à l’industrie dans laquelle Hugh Hefner s’est lancé qui été révolutionnaire pour l’époque. Une fois sa marque imposée, il n’a pas senti le besoin de faire une refonte, son logo a été marquant dès le départ de l’entreprise. Une spécificité qu’avait le logo Playboy est qu’il fallait s’amuser à le trouver sur la couverture, alors le logo ne pouvait que vous marquer.

Vous savez maintenant comment a été créé ce mythique logo lapin et l’image qu’il renvoie. Si vous souhaitez en savoir plus sur nos histoires de logo représentant un animal, découvrez : L’histoire et la signification du logo Red Bull.