Quels sont les meilleurs moments pour dévoiler la refonte de son logo?

Quand présenter la refonte de son logo?

Si vous n’êtes plus satisfait de votre image de marque en général, quel est le meilleur moment pour dévoiler la refonte de votre logo? En vérité, il existe de nombreuses raisons pour lesquelles vous pourriez désirer un nouveau logo. Celui-ci peut être désuet, difficile à utiliser sur le web ou trop complexe. Il se peut aussi que ce soit votre compagnie ou votre clientèle cible qui a changé au fil du temps. Comme les gens sont souvent réticents au changement, y a-t-il de meilleurs moments que d’autres pour présenter une nouvelle image de marque? Nous croyons que oui. Voici donc quelques suggestions.

Lors d’une nouvelle année

Avez-vous déjà remarqué que les entreprises dévoilaient souvent leur nouveau logo en janvier? En effet, une nouvelle année rime souvent avec des changements et la volonté de s’améliorer. C’est donc un moment intéressant si vous désirez montrer l’évolution de votre compagnie et de ses valeurs. Cependant, gardez en tête que vous ne serez sans doute pas la seule entreprise à changer de logo en début d’année.

Lors de l’anniversaire de l’entreprise

Un autre moment souvent utilisé pour dévoiler la refonte d’un logo est lors de l’anniversaire de l’entreprise. Nous avons vu lors de nombreuses occasions des compagnies profiter de l’événement pour annoncer et présenter une nouvelle image de marque. Ce fut le cas de Toyota qui utilisa l’occasion de son 50e anniversaire en 1989 pour présenter une nouvelle refonte de son logo. Par ailleurs, si votre entreprise fête ses 10 ou 20 ans, il serait peut-être le temps de se demander si votre logo est toujours d’actualité ou représentatif.

Lors de l’annonce d’un nouveau produit ou service

Pas besoin d’attendre une nouvelle année ou l’anniversaire de votre entreprise pour présenter votre nouveau logo. Pourquoi ne pas le faire lors du dévoilement d’un nouveau produit ou service? En effet, comme il y a déjà cet effet de nouveauté et de changement, cela pourrait être pertinent. Évidemment, il faut que la refonte de votre logo soit en lien avec vos nouveautés. Par exemple, l’entreprise américaine General Motors a décidé de faire la refonte de son logo en optant pour quelque chose de plus moderne afin de mettre en valeur le fait que ce constructeur automobile se lançait davantage dans les véhicules électriques.

Lors d’un changement important

Venez-vous d’acquérir une autre entreprise ou tentez-vous de percer un nouveau marché? Est-ce que votre président démissionne ou votre compagnie a été dans la tourmente récemment? C’est peut-être le bon moment pour le faire et présenter une nouvelle image de marque. Puisqu’il y a déjà du changement, il sera alors plus facile de présenter un nouveau logo. Voici toutefois un conseil: un nouveau logo ne résoudra pas tous vos problèmes. Prenez le temps de créer une image de marque qui représentera bien vos promesses et valeurs, tout particulièrement si les gens ont maintenant une mauvaise opinion de votre entreprise.

Quelques conseils pour la refonte de votre logo

Si vous sentez que maintenant est le bon moment pour mettre à jour votre image de marque, voici quelques conseils pour réussir la refonte de votre logo.

Faites une nouvelle analyse de votre entreprise

Il se peut que votre entreprise ait changé depuis la création de votre premier logo. Il serait donc pertinent de prendre le temps d’analyser vos valeurs et ce que vous désirez transmettre comme message avec votre nouvelle  image de marque. Il s’agit aussi de la première étape à suivre pour créer un logo, qu’il s’agisse d’une refonte ou non.

Faites une nouvelle analyse de votre clientèle cible

Dans le même ordre d’idées, il se peut qu’avec le temps votre clientèle cible ait changé. Peut-être qu’au départ vous avez ciblé des adolescents qui sont maintenant devenus de jeunes parents. Avant même de commencer à dessiner des esquisses, vous devriez faire une analyse de vos clients actuels et de votre clientèle cible, puisqu’ils auront un impact direct sur votre image de marque. Votre nouveau logo doit être en mesure de séduire ces personnes.

Informez les gens que vous êtes en train de travailler sur votre image de marque

Si vous êtes proche de votre clientèle cible et que vous désirez vous montrer transparent, vous pourriez informer les gens que vous êtes en train de faire la refonte de votre logo. Ainsi, ils pourront se préparer au changement. Ce fut la stratégie suivie par Mozilla Firefox pour son nouveau logo. En effet, ils ont même montré quelques esquisses en cours de route pour prendre en compte l’opinion des gens afin de s’assurer que le résultat final soit réussi.

Sachez utiliser des éléments en lien avec votre logo d’origine

Voici un truc pour augmenter vos chances de réussir la refonte de votre logo: sachez utiliser des éléments en lien avec votre image de marque d’origine. Cela peut être les icônes, les couleurs, les polices, type de logo, etc. En résumé, lorsque les changements sont drastiques, les gens ne reconnaissent plus l’entreprise. Par conséquent, il est mieux de viser pour une évolution de votre logo actuel plutôt que de recommencer à zéro. Par exemple, avec les tendances actuelles, plusieurs marques ont opté pour une version simplifiée de leur logo.

Veillez à ce qu’il réponde à vos besoins actuels et futurs

Finalement, peu importe à quoi ressemblera votre nouveau logo, il est essentiel que celui-ci réponde à vos besoins actuels et futurs. Par exemple, vous devriez être capable d’utiliser votre logo partout, que ce soit sur les médias sociaux, votre site web ou des cartes de visite. Les logos avec trop de détails sont souvent difficiles à reproduire. Demandez-vous quels sont vos besoins et où vous devrez afficher votre logo pour prendre en compte ces conditions lors de la refonte de votre logo.

En conclusion, il y a certainement de meilleurs moments que d’autres concernant le dévoilement de la refonte de votre logo. C’est à vous de choisir ce qui est le plus pertinent pour votre entreprise. Peu importe votre décision, le fait de le jumeler à un événement important pourra vous aider à faire passer un message précis. Si vous êtes à la recherche d’inspiration pour la refonte de votre image de marque, pourquoi ne pas jeter un œil aux nouveaux logos de 2021? Bon succès!