Créer un logo: comment utiliser l'espace négatif

Qu’est-ce que l’espace négatif?

Pour commencer, qu’est-ce que l’espace négatif? Si l’on se fie à sa définition officielle, il s’agit de la surface autour et entre le ou les sujets d'une image. En d’autres termes, l’espace négatif est l’arrière-plan, qu’il soit transparent ou coloré. La tendance d’utiliser l’espace négatif est le fait d’utiliser l’arrière-plan de façon dynamique lors de la création du logo. En jouant avec l’espace négatif, vous pouvez insérer des icônes et même un message secret. 

Comme mentionné plus haut, les logos créés avec l’espace négatif sont l’une des tendances populaires pour 2023. C’est donc quelque chose à considérer si vous êtes à la recherche d’idées pour créer un logo cette année.

Que garder en tête lors de la création?

La particularité première des logos utilisant l’espace négatif est le fait qu’ils sont simples. En effet, en jouant avec l’arrière-plan, on peut faire ajouter des icônes ou des détails tout en gardant un look minimaliste. Évidemment, vous aurez du travail à faire pour arriver au résultat voulu. 

Tout d’abord, pensez aux différentes icônes. La plupart du temps, les logos utilisant l’espace négatif sont composés de deux icônes. La deuxième est souvent plus petite et placée à un endroit précis pour transmettre un message bien spécifique. Il vous faudra trouver les icônes parfaites pour réaliser ce que vous avez en tête. Vous aurez à juxtaposer les icônes de façon à ce que le tout paraisse naturel. Il est aussi possible d’utiliser des lettres au besoin.

Ensuite, il y a les couleurs. Encore une fois, les logos créés à partir de l’espace négatif sont composés de maximum trois couleurs, deux étant même préférable. Jouez avec la couleur de l’arrière-plan pour créer une forme, puis veillez à avoir un contraste de couleurs suffisant.

Finalement, n’oubliez pas que tous les éléments doivent pouvoir bien représenter votre entreprise. Pensez au message que vous désirez avoir. Un logo doit être représentatif, il s’agit de sa première vocation. Un exemple que nous avons souvent vu à ce sujet est l’utilisation d’un élément rappelant le lieu d’origine comme l’une des icônes utilisées pour ce type de logo. Par exemple, vous pourriez utiliser le contour de votre pays si cela est pertinent. 

Comment utiliser l’espace négatif dans FreeLogoDesign?

Il est très possible d’utiliser l’espace négatif lorsque vous créez un logo avec l’éditeur de FreeLogoDesign. Tout d’abord, trouvez les icônes que vous souhaitez utiliser (nous en avons des milliers!) ou des formes, puis juxtaposer-les de façon à bien représenter votre entreprise. 

Si des éléments de votre icône principale sont colorés, vous pouvez changer la couleur pour celle de l’arrière-plan en cliquant sur les parties en question. Évidemment, veillez à utiliser les mêmes codes de couleurs pour avoir l’effet désiré. Il est aussi possible de rendre des éléments transparents au besoin.  

Puis, vous pouvez aussi changer l’ordre des éléments de votre logo, comme mettre un élément en arrière-plan et un autre en avant-plan. Pour cela, vous n’avez qu’à cliquer sur les options d’édition situées en haut à droite lorsque vous créez votre logo.

Dans cet exemple, la couleur de l’arrière-plan est réutilisée pour créer les rayures du zèbre. Il n’est pas nécessaire de créer quelque chose de compliqué pour mettre en valeur l’espace négatif, au contraire.

Aussi, certains modèles de logos créés par l’équipe de FreeLogoDesign utilisent déjà l’espace négatif. 

Quelques exemples de logos utilisant l’espace négatif

Cela fait plusieurs années que l’espace négatif est utilisé lors de la création de logos d’entreprises. Voici donc trois exemples pour vous aider à y voir plus clair et trouver l’inspiration nécessaire pour créer votre logo. 
 

Fedex

Commençons par l’un des logos utilisant l’espace négatif les plus célèbres: Fedex. En effet, pour réussir un logo jouant avec l’espace négatif, il faut que le résultat final soit astucieux et c’est le cas de Fedex. Avez-vous déjà remarqué la forme entre les lettres E et X? Une flèche est présente et se fond complètement dans le look du logo et cela peut importe les couleurs utilisées. Subtile, mais très efficace. 

Toblerone

Un autre logo connu pour son utilisation astucieuse de l’espace négatif est celui de l’entreprise suisse Toblerone. Il y a une icône secrète cachée dans l’emblème de la montagne. En effet, si vous regardez le logo de ce chocolatier de plus près, vous remarquerez bien vite la présence d’un ours. Et l’ours n’est pas là par hasard. Il s’agit du symbole de la ville de Bern, l’endroit où a été fondé Toblerone. 

EATON

Il est possible d’utiliser l’espace négatif pour des logos composés seulement du nom de l’entreprise. C’est exactement ce qu’a fait EATON, une entreprise américano-irlandaise spécialisée dans la gestion de l’énergie. Ils ont tout simplement positionné les lettres de façon à utiliser l’espace négatif pour le A et le O. Qu’ils utilisent un arrière-plan bleu ou blanc, tout est fait en sorte pour qu’on puisse facilement lire le nom de l’entreprise.

Il existe plusieurs logos créés à l’aide de l’espace négatif. N’hésitez pas à faire des recherches sur le web si jamais vous avez besoin de plus d’inspiration.

En conclusion, comme il s’agit d’une tendance importante cette année, il y a de fortes chances que nous allons voir de nombreux nouveaux logos utilisant l’espace négatif. L’espace négatif est un allié de taille si vous désirez créer un logo minimaliste. Pensez à votre message, trouvez les icônes parfaites, puis jouer avec les couleurs pour créer un logo qui attirera l’attention.