L’origine et l’évolution du logo de Coca-Cola

La création du Coca-Cola

C’est en 1886, plus précisément en mai, à Atlanta que le Coca-Cola a été inventé par le docteur John Pemberton. C’était un pharmacien qui avait déjà travaillé avec l’ingrédient Cola, pour fabriquer une boisson alcoolisée. Toutefois, à cause de la prohibition, il n’a jamais bu vendre cette boisson. Il s’est donc tourné vers le développement du Coca-Cola. Mais le Coca-Cola, qu’est-ce que c’est, et d’où vient ce nom? 

Docteur Pemberton utilisait à l’époque des noix de kola ainsi que des feuilles de coca dans sa recette. Il faut savoir que c’est grâce aux feuilles de coca que la cocaïne a vu le jour. Bien sûr, aujourd’hui les feuilles de coca sont illégales aux États-Unis, et ne sont donc plus dans la recette du Coca-Cola moderne. Vous avez pu le deviner, le nom de Coca-Cola ne vient pas de nulle part. Il vient des deux ingrédients principaux de la recette originelle. Cependant, c’est son comptable, Frank Robinson, qui a trouvé le nom et a décidé de modifier le « K » de Kola par un « C » à des fins publicitaires. De plus, cette boisson n’était pas vendue dans sa bouteille si bien connue du grand public. Pendant une vingtaine d’années, elle était vendue seulement sous forme de boisson fontaine, ce n’est qu’au début des années 1900 que la bouteille a été créée. Malheureusement, le docteur Pemberton n’était pas là pour voir l’ascension de son produit, il est décédé deux ans après la mise en commerce du Coca-Cola soit en 1888. Voyons dès à présent comment a évolué le logo de Coca-Cola.

Le premier logo de Coca-Cola

Le logo de Coca-Cola a connu deux vrais changements de logo en 135 ans d’entreprise, il n’a ensuite connu que quelques modifications mineures. Le premier logo de Coca-Cola est donc apparu en 1886, et il ne restera qu’un an avant d’être changé. On retrouve donc un logo signature avec Coca-Cola écrit en lettres capitales sérif noires avec un point. Ce logo est tout simplement basique, il n’a rien d’exceptionnel.

L’évolution du logo Coca-Cola

C’est vers 1887-1888 que le nouveau logo de Coca-Cola a été introduit. Il a été créé par Robinson, le comptable de Pemberton, qui avait aussi trouvé le nom de la marque. Ce logo ressemble fortement à celui qui existe actuellement, mais en noir. Robinson a mis tout le monde d’accord sur le fait que le logo devait être en écriture spencérienne avec les premières lettres de chaque mot en majuscules puis le reste en minuscules. Cette calligraphie était l’écriture à utiliser pour les correspondances dans les affaires à l’époque. Robinson trouvait que cette calligraphie donnait un ton dramatique au nom, c’est ce qu’il voulait représenter. La longueur des « C », un peu sous forme de vagues, peut indiquer une sorte de mouvement et d’avancement.

Par la suite, en 1889 et 1890, deux autres logos ont été créés, mais ils ont été aperçus très peu de fois par le grand public. Sur le logo de 1889, on peut remarquer que les lettres sont séparées et non plus collées, avec des sortes de losanges ou de diamants au niveau des lettres « C ». La queue du « C » est aussi plus allongée sous chacun des deux mots. Le losange représente souvent la vie et l’échange, c’est ce genre d’image que Coca-Cola veut créer. Il renvoie aussi l’image d’une marque de luxe avec ce genre de typographie.

Le logo de 1890 ne serait apparu que sur le calendrier Coca-Cola de l’époque. On peut voir que la typographie a encore été changée, et des virgules ressemblant à des notes de musique sont maintenant accrochées sur les « C ». Nous ne sommes pas vraiment sûrs de savoir pourquoi ce logo a été créé. Il aurait pu être créé pour le Coca-Cola Cherry ou une édition de Coca-Cola pour Noël. 

Ne trouvez-vous pas qu’il manque un petit quelque chose sur ces logos? Non? La couleur rouge peut-être? Et oui, la fameuse couleur rouge du logo Coca-Cola est arrivée en 1891. La couleur rouge est souvent présente dans les logos pour représenter la passion ou l’amour. Coca-Cola veut vous faire ressentir leur passion et que vous partagiez votre Coca-Cola avec les autres. Comme vous pouvez le voir, ce logo est quasiment la copie conforme du logo actuel, mais les lettres sont légèrement plus grandes et droites. 

Au cours des années suivantes, ce logo a subi de légères modifications. L’inscrit « aux fontaines à boissons » a disparu, mais « marque déposée » est apparu. L’écriture de Coca-Cola est aussi devenue blanche pour apparaître sur un fond rouge.

C’est en 1969 que la « vague » de Coca-Cola est apparue. Cette vague blanche qui passe sous le nom de la marque est aussi un signe distinctif de la marque. À l’ère du numérique, elle apparaît d’ailleurs en mouvement lors de publicité diffusée. Le mot d’ordre ou slogan est maintenant « Enjoy » ou « Apprécie ».

Et donc en 2023, le logo de Coca-Cola est quasiment le même qu’à sa création. Il y a aujourd’hui quelques dérivés de couleur en fonction de si vous prenez un Coca-Cola Zero, Diet ou Cherry, mais la police reste la même.

Comment vous inspirer du logo de Coca-Cola pour votre logo?

Vous avez pu le constater, restez simple! N’allez pas chercher midi à quatorze heures, car vous ne trouverez pas forcément un meilleur concept. Pour un logo signature, vous avez juste besoin du nom de votre marque. N’hésitez pas à écrire le nom de votre marque de différentes manières sur un bout de papier. On cherche souvent dans les polices compliquées qui se trouvent sur internet, mais pourquoi ne pas utiliser votre écriture? Coca-Cola est l’exemple parfait d’un logo intemporel qui n’a pas eu besoin de suivre les tendances pour garder sa puissance.

Vous savez maintenant tout ce qu’il faut savoir sur le logo de Coca-Cola. Savez-vous quelle autre entreprise à un logo intemporel ? Playboy ! Ça tombe bien, nous avons écrit un article sur leur logo!