Comment mettre à jour son logo actuel?

Pourquoi opter pour une mise à jour au lieu d’une refonte complète?

Si cela fait déjà un moment que vous avez le même logo d’entreprise et que celui-ci ne représente plus exactement ce que vous aviez en tête à vos débuts, il est temps de faire quelque chose. En effet, devriez-vous choisir de faire une mise à jour ou une refonte complète? 

Il peut être plus facile d’opter pour une mise à jour si vous ne désirez pas repartir de zéro. Une mise à jour peut aussi être une façon de moderniser son image de marque sans avoir à dépenser une fortune. Chaque année, de nombreuses entreprises optent pour un rafraîchissement de leur image de marque, afin de garder une certaine cohérence et ne pas brusquer leur clientèle.

Cinq idées pour rafraîchir son logo

Si vous choisissez de mettre à jour votre logo, mais ne savez pas par où commencer, voici une liste de suggestions. Gardez en tête que pour réussir ce rafraîchissement de marque vous devez vous assurer d’avoir une continuité entre l’ancien et le nouveau logo.

Misez sur la simplicité

Pour commencer, si l’on analyse les nouveaux logos de plusieurs marques, il est possible de remarquer que plusieurs logos d’origine ont été simplifiés. Il y a deux raisons principales derrière cela. Tout d’abord, la simplicité et le minimalisme restent des tendances importantes pour la création de logos. De l’autre, un logo flexible peut être plus facile à utiliser sur le web. Par conséquent, si une entreprise avait un logo avec plusieurs éléments, il y a des chances qu’elle opte pour quelque chose de plus simple.

Parmi les éléments qu’il est possible de simplifier, il y a les détails ou le nombre de couleurs ou de polices. Demandez-vous si toutes les composantes de votre logo sont nécessaires. Un bon exemple de logo simplifié fut celui de Nissan qui n’a gardé que les contours lors de sa dernière refonte.

Gardez les éléments importants

Afin de réussir la mise à jour de son logo, prenez le temps d’analyser quels sont les éléments importants de votre image de marque. Comment les gens vous reconnaissent-ils? Est-ce à cause de votre palette de couleurs ou bien de votre icône? Lors du rafraîchissement de votre marque, pensez à garder ces éléments ou quelque chose de très similaire afin que les gens puissent continuer à bien vous reconnaître. 

Par exemple, saviez-vous qu’IKEA a modifié son logo dernièrement? Les modifications sont subtiles, mais elles ont été choisies afin que le logo puisse être plus facilement utilisé partout. Par ailleurs, si votre entreprise a une certaine notoriété, vous pourriez opter pour un type de logo symbole ou monogramme afin d’enlever les éléments superflus.

Choisissez une nouvelle police

Tout comme les tendances pour les logos, il existe des tendances typographiques. En effet, certains types de polices peuvent être plus populaires pendant un certain temps. Si vous sentez que la police utilisée pour votre marque actuelle ne représente plus vos valeurs ou qu’elle est rendue ennuyeuse, il est possible d’en choisir une autre lors de la mise à jour de votre logo. 

Comme nous l’avons mentionné plus haut, nous avons analysé plusieurs refontes de logos d’entreprises. Nous avons remarqué que la plupart du temps une police sans-sérif, sans empattements, était choisie lors du rafraîchissement. Encore une fois, les raisons derrière cela sont simples: les polices sans-sérif sont considérées comme plus accessibles, simples et modernes. Évidemment, tout dépend de l’allure que vous désirez donner à votre nouveau logo.

Pensez à une nouvelle palette de couleurs

Similairement aux polices, si vous souhaitez moderniser votre logo, vous pouvez apporter des modifications à votre palette de couleurs. Tout d’abord, combien de couleurs différentes sont utilisées pour votre logo et votre image de marque? Pour votre logo, il est recommandé de ne pas dépasser plus de trois couleurs afin de vous assurer une certaine harmonie. 

Demandez-vous aussi si vos valeurs d’entreprise sont toujours représentées par les couleurs utilisées par votre marque. Les couleurs ont des significations et peuvent vous aider à transmettre un message particulier. Parmi les mauvais exemples de cela, on peut mentionner la pétrolière BP qui a choisi le vert comme couleur principale de son nouveau logo, tandis qu’ils sont responsables de l’un des plus grands déversements de pétrole en mer. La couleur ne fonctionne pas avec l’entreprise et son message malheureusement.

Créez des variations 

Nous avons déjà abordé l’importance d’avoir un logo flexible de nos jours, un logo qui peut être utilisé partout, que ce soit sur des documents imprimés ou bien sur le web. Si vous désirez apporter que peu de changements à votre logo, il pourrait être possible de créer différentes variations pour répondre à différents besoins. 

Par exemple, si votre logo comprend plusieurs couleurs, vous pourriez décider d’avoir une version avec une seule couleur ou une version en noir et blanc. Ainsi, vous vous assurerez que votre logo paraisse bien peu importe l’arrière-plan. Aussi, si vous avez choisi de créer un logo combiné, vous pourriez avoir une version avec le nom de l’entreprise ou l’icône seulement.

En conclusion, rien ne vous empêche de modifier légèrement votre logo une fois de temps en temps. Vous pouvez décider de le simplifier, de changer un élément ou de créer diverses variations pour répondre à différents besoins. Il est important de mentionner ici qu’il ne faut pas se fier aveuglément aux nouvelles tendances. Au contraire, il est préférable de miser sur un logo intemporel auquel vous n’aurez qu’à apporter des changements mineurs au fil des ans. Bonne création!