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Les tendances typographiques de 2023
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Les tendances typographiques de 2023

Avec les années, plusieurs centaines de milliers de typographies aussi nommées polices de caractères ont vu le jour après celles que nous connaissons tous, dont Arial, Times New Roman, Georgia et Comic Sans MS. Rares sont ceux qui y prêtent une attention particulière. Pouvons-nous affirmer avec certitude que celles-ci ont un réel impact sur la vision qu’ont les gens sur votre logo?

Dans cet article, nous allons regarder cette question de plus près et du même coup, vous donner quelques pistes sur les tendances typographiques de 2023.

L’impact sur votre branding

Si celui-ci était calculé en fonction de la génération d’aujourd’hui, nous oserions dire que l’impact est plutôt majeur. Dans les temps actuels, la population générale a tendance à acheter le beau, le propre, le sophistiqué. Si on vous met en contexte: vous êtes à la recherche d’une bonne bouteille de vin et une dizaine de choix s’offrent à vous; n’allez-vous pas naturellement vers celle qui a la plus belle étiquette? 

La typographie influence beaucoup le choix du consommateur, qu’on le veuille ou non. Voici un autre exemple: en regardant toujours les étiquettes sur les bouteilles de vin, vous avez le choix entre une bouteille qui utilise Comic Sans MS et une autre qui utilise Times New Roman; laquelle donne une apparence plus sophistiquée? Times New Roman utilise le sérif, donc celle-ci est considérée comme étant plus recherchée. La plupart du temps, Comic Sans MS est utilisée dans les contextes enfantins tels que les garderies puisqu’elle a un look ludique. 

Dans cet ordre de pensée, voici ce que vous devez garder en tête lors de la création de votre logo.

Cerner votre entreprise et vos valeurs

Quels sont vos valeurs et votre public cible? Si vous visez des personnes entre 18 et 35 ans, assurez-vous d’utiliser une police de caractère sans sérif donc jeune, vivante et attrayante. Pour ce faire, choisissez une typographie avec des formes et un mouvement. Le mouvement mentionné n’est pas une animation, mais bien une impression; elle peut être ronde pour représenter la flexibilité ou inclinée pour être associée à la vitesse. N’hésitez pas à jouer avec celles-ci ou tester les impressions des autres sur la typographie et ce qu’elle veut dire pour eux. 

Si vous visez un public cible entre 30 et 55 ans, choisissez plutôt la stabilité, le confort et un côté sophistiqué. Les polices avec sérif telles que Times New Roman, Argent, Merriweather et Playfair Display peuvent bien jouer ce rôle. Les typographies avec sérif peuvent donner une impression haut de gamme et de luxe. 

 

Les tendances typographiques pour l’année 2023

 

01 - LA MASSIVE

bold typographie
ASHFORD - Creative Market
Designed by Tan. From TanType.

Cette police de caractères ne laissera personne indifférent. Nul besoin de l’annoncer, car elle se fait remarquer au premier coup d’oeil. Tout ce qui amène du positif doit forcément traîner un petit avertissement: bien qu’elle soit massive et captive l’attention de celui qui la regarde, il faut faire gaffe à ne pas surcharger le visuel ou le logo avec trop de bruit visuel. 

Si vous souhaitez utiliser une typographie massive, veillez à l’utiliser sous forme de contraste. Utiliser simplement un sous-titre ou un slogan d’une plus petite taille pour contraster l’utilisation de la police massive.

 

02 - DÉFORMÉE ET FUNKY

Typographie déformée et funky
Nellie - Creative Market
Designed by Stable.

Jouez avec vos typographies! Ces polices amènent vraiment un côté ludique à votre logo sans nécessairement utiliser la police Comic Sans MS. Celles-ci ajoutent le mouvement mentionné plus haut. Plusieurs polices déformées et funky ont un look des années 70; comme quoi les tendances refont toujours surface un jour ou l’autre! 

Dans le même ordre d’idée que pour la police massive, veillez à assurer un contraste et à ne pas surcharger votre logo ou votre visuel afin qu’il n’y ait pas trop de bruit visuel. 

 

03 - GÉOMÉTRIQUE SANS SÉRIF

Géométrique sans sérif typographie
Fenwick - Adobe Fonts
Designed by Ray Larabie. From Typodermic.

Un classique. La typographie de style géométrique sans sérif est incontournable et indémodable. Ces polices de caractères donnent à votre logo ou visuel un look professionnel et esthétique, tout pour faire dire ce sont des experts. Elle n’a pas besoin de se faire remarquer, car sa simplicité invoque la confiance. Elle est fonctionnelle et apporte une balance et une structure à votre logo.

Aussi, vous pouvez même l’agencer comme sous-titre ou comme slogan lorsque vous utilisez la police massive ou la police déformée et funky. Tout pour apporter une balance et un aspect fonctionnel.

 

04 - LE SOPHISTIQUÉ

typographie sophistiqué
Argent CF - Adobe Fonts
Designed by Connary Fagen.

La police avec sérif continue à se prouver fonctionnelle et incontournable et c’est pour cette raison que chaque année elle maintient sa popularité. Trouver celle dont on a besoin peut être un défi puisqu’il y a tellement de belles possibilités. Si choisie comme la typographie de votre logo, utiliser une police de caractère sans sérif comme sous-titre ou slogan peut s’avérer un match parfait. Avec ce match, on trouve l’équilibre parfait entre sophistication et professionnalisme. De l’élégance et de la robustesse. 

Il est impossible de surcharger un visuel avec cette typographie. Veillez tout de même à laisser des espaces vides pour laisser l’oeil respirer pendant la lecture. Petit conseil lors du choix de la police avec sérif : assurez-vous d’avoir plusieurs graisses et styles, de cette façon, vous pourrez jouer avec celle-ci!

 

05 - LA FLEXIBLE

Typographie flexible
MON CHERI - Creative Market
Designed by TanType. From TanType.

La tendance la plus récente d’entre toutes. Bien qu’il faut souvent débourser pour ce type de police et que le public cible varie entre 15 et 35 ans, ce style reste un incontournable dans plusieurs domaines tels que de la mode, la beauté, les chandelles et plus encore. C’est réellement un style à considérer, car elle ajoute un mouvement et un désir d’expérimenter avec son look illustratif et flexible. 

Si vous souhaitez utiliser ce type de police de caractère pour votre logo, n’hésitez pas à essayer le slogan ou sous-titre avec une police géométrique sans sérif. Cela ajoutera une structure et une balance idéale. 


En résumé

C’est important de se rappeler qu’il faut faire plusieurs essais avant de trouver la typographie parfaite pour représenter l’image de votre entreprise. Après quoi, c’est comme ça que l’on reconnaît des logos tels que Google, Apple, Uber, etc. Profitez de cette occasion pour réfléchir sur votre public cible et le ton de votre entreprise. 

Du même coup, FreeLogoDesign offre plusieurs de ces types de polices de caractère. N’oubliez pas d’avoir du plaisir en concevant votre prochain logo!


 


 

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