Créer un logo pour une marque de mode

Comment créer un logo pour une marque de mode?

Si vous pensez aux grands noms de la mode, vous avez sans doute en tête des créateurs et des entreprises avec une image de marque distinctive, représentative et unique. Souvent, la simplicité rime avec l’élégance. Voyons cela de plus près.

Faites une analyse de votre entreprise

Commençons le processus de création en faisant une analyse de votre entreprise et de vos produits. Que désirez-vous offrir? En quoi vos vêtements ou accessoires sont-ils différents des autres marques? Est-ce la qualité des tissus ou le fait qu’ils ont été produits équitablement? Puis, quelles sont vos valeurs d’entreprise? Êtes-vous plutôt avant-gardiste ou conservateur? Tous ces éléments devront se sentir lorsqu’on voit votre logo.

Comme exemples, nous pouvons donner le logo de Chanel et de Dior. D’un côté, Gabrielle Chanel était reconnue pour la création de robes souvent noires et plutôt sobres. Cela se voit dans son logo. De l’autre, Christian Dior faisait preuve d’audace avec son style new look. Cette fraîcheur et cette ouverture sont visibles dans son logo. Ces deux marques françaises utilisent le même type de logo et la même couleur, pourtant, on ne ressent pas la même chose en les voyant. Ils ont des histoires différentes.

Définissez votre clientèle cible

Ensuite, il y a la question de la clientèle cible. À qui s’adressent vos produits? Visez-vous les jeunes hommes ou bien les femmes plus âgées? Votre clientèle cible aura un impact direct sur l’allure de votre logo. Il faut que votre image de marque plaise à ceux que vous désirez séduire et convaincre. 

Pour vous aider, tentez de créer un persona, une personne représentant bien votre clientèle cible. Qui est-elle et quels sont ses besoins? Pourquoi aimerait-elle vos produits ou accessoires? Est-ce pour se démarquer des autres ou se sentir bien? Plus vous serez précis dans vos recherches, plus il sera facile de monter des campagnes publicitaires efficaces. Par exemple, en connaissant leurs goûts et leurs besoins, vous pourrez plus aisément trouver un porte-parole pour votre marque. Il n’est pas rare de voir des personnalités connues travailler avec des marques de mode.

Choisissez un type de logo

À vrai dire, tous les types de logos peuvent être utilisés pour votre marque de mode. Tout dépend de ce que vous désirez mettre en avant. Si votre nom est utilisé comme nom d’entreprise, vous pourriez opter pour un logo signature comme Michael Kors ou un logo monogramme comme Louis Vuitton. Au contraire, si vous désirez qu’un emblème représente votre marque de mode, vous pourriez choisir un logo symbole comme Nike. 

Si vous venez de lancer votre marque et qu’elle n’est pas encore très connue, il pourrait être pertinent de créer un logo combiné. Ce type de logo comporte à la fois le nom de l’entreprise et un symbole et permet d’apporter une certaine flexibilité à votre marque. Comme exemple, nous pouvons donner Lacoste.

Pensez à la palette de couleurs

Ce n’est pas parce que vous décidez de lancer une marque de mode que votre palette de couleurs doit se restreindre au noir et au blanc. Il est vrai que plusieurs marques connues utilisent le noir. Il s’agit d’une couleur intemporelle associée à l’élégance. Toutefois, pour vous démarquer et afficher votre personnalité, il est possible de choisir d’autres teintes, surtout si vous désirez viser différentes clientèles. 

Par exemple, nous pouvons donner Tommy Hilfiger qui utilise le bleu, le blanc et le rouge ou Hermès qui a choisi l’orange comme couleur principale de leur marque. Les couleurs ont des significations, n’hésitez pas à vous en inspirer lors de la création de votre logo. Pensez seulement à rester simple et de n’opter que pour deux ou trois couleurs au maximum pour garder une allure distinguée et professionnelle.

Optez pour une police

Si vous avez choisi un type de logo avec le nom de votre entreprise, il faudra penser à la police. Comme la palette de couleurs, la police peut vous aider à véhiculer un messager et à afficher vos valeurs. 

Il semble y avoir deux façons de penser dans le domaine des polices pour les marques de mode en ce moment. D’un côté, il y a les marques utilisant une police avec empattements. Cela peut donner une touche plus traditionnelle, haut de gamme ou sérieuse à une marque. Comme exemple, nous pouvons donner les logos de Ralph Lauren et de Rolex. De l’autre côté, plusieurs marques de mode choisissent un logo sans empattements pour son côté plus simple et accessible. C’est le cas de Calvin Klein et Givenchy. Vous aurez aussi à décider si les lettres seront en majuscule ou non.

Créez un logo flexible

Peu importe les choix que vous ferez, il est essentiel de garder en tête de créer un logo flexible, un logo qui pourra être utilisé partout. En plus d’être l’un des critères d’un bon logo, un logo flexible vous permettra d’être ajouté directement sur les vêtements ou les accessoires de votre entreprise. Vous remarquerez vite que pour se faire connaître, les marques de mode affichent souvent leur logo directement sur leurs produits.

Par ailleurs, un logo flexible vous permettra aussi d’être utilisé autant sur le web que sur des documents imprimés. Vous pourriez aussi avoir différentes versions pour répondre à différents besoins.

En conclusion, créer une marque de mode n’est pas simple. En plus de l’image de marque, vous devez penser à vos produits et à la promotion. Comment désirez-vous vous démarquer de la concurrence? Pour en apprendre davantage, nous vous recommandons de jeter un coup d’oeil à l’histoire des logos d’Adidas et de Puma. Saviez-vous que ces deux marques ont été fondées par la même famille? Bonne chance!