6 logos qui n'ont pas changé en plus de 100 ans

Croix-Rouge 

L'organisation internationale de la Croix-Rouge s'est dotée d'un logo en 1863 afin d'être plus facilement reconnaissable sur les champs de bataille. Il a été officiellement adopté lors de la Convention de Genève l'année suivante et il symbolise depuis la neutralité et la protection. Ce symbole est d'ailleurs protégé par le droit international: seuls les organisations et les programmes affiliés à la Croix-Rouge sont autorisés à l'utiliser. 

La simplicité était au cœur de sa conception. Il fallait qu'on puisse l'identifier en un coup d'œil, partout dans le monde. Le logo est formé d'une croix rouge unie sur fond blanc, sans texte ni ornement, ce qui lui confère une reconnaissance visuelle instantanée. 

Dans certains pays, ce symbole évoquait trop le christianisme. Un second emblème, le Croissant-Rouge, a alors été introduit en 1929 pour répondre à ces préoccupations culturelles. Quant à la croix d'origine, elle reste inchangée, plus de 160 ans après son adoption. 

Johnson & Johnson 

https://fr.wikipedia.org/wiki/.bhnson_%26_bhnson#/media/Fichier.bhnson_and_bhnsonLogo.svg 

Le logo de la marque Johnson & Johnson, une entreprise américaine œuvrant dans le domaine médical et pharmaceutique, a une histoire bien particulière. Ce logo signature est... littéralement la signature de James Wood Johnson. le fondateur de l'entreprise! Créé en 1887, il présente des courbes qui évoquent aux clients à la fois la confiance, la tradition et le réconfort. 

Ce n'est qu'en 2023, donc 136 ans après la création du logo d'origine, que l'entreprise a effectué un rebranding, revoyant ainsi son identité visuelle. L'écriture manuscrite a alors été remplacée par une police sans empattements, correspondant davantage aux tendances graphiques actuelles.

Louis Vuitton 

Le nom du designer français est connu de tous, de même que le logo de la marque qu'il a fondée. Ce n'est toutefois pas Louis Vuitton lui-même qui est à l'origine de ce logo, mais plutôt son fils Georges, qui l'a créé en 1896, soit quatre ans après le décès de son père. Les deux initiales, en majuscules, sont écrites dans une police avec empattements, le «V» en romain et le «L» en italique. Pour Georges, il était important que l'image de marque honore son père. Il est également l'instigateur des trois motifs qui ornent de nombreux produits Louis Vuitton, chacun symbolisant une valeur précise: fortune, joie et passion. 

Ces éléments graphiques contribuent à bâtir une identité visuelle forte, à la fois distinctive, élégante et fidèle à l'héritage de la maison. 

Lindt 

Ce maître chocolatier suisse sait faire durer son logo dans le temps. Son tout premier, conçu en 1845, a été utilisé jusqu'en 1899, et son second, de 1899... à aujourd'hui! Ce dernier reprend d'ailleurs plusieurs éléments du logo d'origine, comme le dragon ou encore la couleur dorée, bien qu'elle soit aujourd'hui plus pâle. Ce choix chromatique vise à ce que son image soit perçue comme plus amicale par les consommateurs, tout en continuant de souligner le côté luxueux et raffiné des produits Lindt. 

C'est à la fin du 19e siècle qu'a été introduite la police cursive, dont l'italique rappelle le mouvement onctueux du chocolat fondu. La courbe au début du tracé représente le côté artistique et créatif de l'entreprise, qui innove en matière de chocolat depuis 1845. 

Cartier 
 

Fondée en 1847, la maison Cartier est aujourd'hui reconnue mondialement pour ses bijoux ses montres, ses portefeuilles et ses parfums. C'est toutefois seulement en 1910 que Ia marque enregistre son logo, soit les deux “C” entrecroisés, symbole encore utilisé en 2025. 

Visuellement, cet emblème ressemble à un miroir, mais sa signification va bien plus loin. II symbolise la continuité, une valeur centrale à cette époque, alors que les petits-fils du fondateur prenaient la relève de l'entreprise familiale. 

Ce logo combiné, à la fois simple et raffiné, a su traverser les époques sans perdre de sa force. Sa typographie manuscrite lui confère une élégance intemporelle, fidèle à l'image des produits Cartier. 115 ans plus tard, il s'agit d'un logo que l'on reconnaît instantanément, que le nom accompagne le symbole ou non. 

Chanel 

L'unique logo de Chanel fête ses cent ans en 2025. L'emblème minimaliste de cette luxueuse marque a su traverser les époques sans jamais se démoder. Il était d'ailleurs plutôt avant-gardiste lors de sa création dans les années 1920, utilisant le noir comme couleur principale. Eh oui, cette teinte sombre était boudée par les créateurs de l'époque, qui l'associait principalement à la mort et au deuil. On considérait qu'elle n'avait pas sa place dans le domaine de la mode, mais Coco Chanel a su lui insuffler une toute nouvelle signification et prouver qu'elle pouvait incarner l'élégance et la modernité. 

Il existe trois déclinaisons du logo de Chanel: un logo symbole, un logo signature et un logo combiné. Tous mettent en valeur les deux “C” entrecroisés, parfaitement équilibrés et épurés, qui traduisent l'audace et la simplicité sophistiquée de la marque. Peu importe Ia version utilisée, l'identité visuelle de Chanel demeure immédiatement reconnaissable. 

Au fil des décennies, ces entreprises et cette organisation ont su s'imposer et renforcer leur identité visuelle. Le secret de leur succès? Une combinaison d'intemporalité, de lisibilité et de sens. Et ce ne sont que quelques exemples d'entreprise qui ont su se créer une image de marque qui perdure. Inspirez-vous d'elles ou encore de Stella Artois, de Peugeot et de Guinness pour créer avec FreeLogoDesign un logo qui traversera les années. Qui sait? C'est peut-être votre image de marque qu'on analysera dans cent ans!