Analyse et évolution du logo de John Deere

Quelques mots sur l’entreprise John Deere

Notre entreprise du jour porte le nom de son fondateur, John Deere, et a été fondée en 1837 aux États-Unis. Bien qu’aujourd’hui les produits John Deere sont principalement des tracteurs ou des véhicules agricoles, à cette époque, John Deere fabriquait et commercialisait des charrues en acier coulé. C’est plus tard, lorsque l’entreprise prend de l’expansion, que la société Deere & Company est créée en 1868.

Avec le temps, John Deere acquiert de nombreuses compagnies, dont des fabricants de tracteurs. L’entreprise américaine commence alors à ouvrir d’autres usines et l’on commence à retrouver ses véhicules agricoles aux quatre coins du monde. Il faut noter que c’est en 1958 que John Deere décide d’utiliser la palette de couleurs qui fera partie de ses incontournables. Encore aujourd’hui, John Deere reste l’une des entreprises les plus importantes du domaine agricole.

Le premier logo de John Deere

C’est en 1873, plusieurs années après la création de l’entreprise, que John Deere décide d’avoir un premier logo officiel, mais il l’enregistre seulement en 1876. Le premier logo de John Deere est alors composé de plusieurs éléments qu’on retrouve encore aujourd’hui dans l’image de marque de cette compagnie agricole. En effet, le cerf est choisi comme symbole de l’entreprise pour faire référence au nom de famille du fondateur, mais aussi au domaine agricole et à la nature. Ensuite, on ajoute le nom de l’entreprise au-dessus, puis une mention sur l’endroit où est situé le siège social.

À cette époque, comme les coûts d’impression sont importants, la palette de couleur utilisée ici est le blanc et le noir. Du côté de la typographie, une police avec empattements est utilisée. Cette version sera utilisée pendant plusieurs décennies. 

L’évolution de la marque John Deere au fil du temps

Comme John Deere est une entreprise qui sera bientôt  bicentenaire, il est normal que son logo ait changé avec le temps. Cependant, il est important de mentionner que les valeurs de la compagnie sont restées inchangées et ont toujours été la base de leur image de marque: qualité, intégrité, innovation et engagement.

C’est en 1912 que le logo de John Deere est modifié pour la première fois. En fait, les éléments restent très similaires. Les seuls changements sont la position des pattes du cerf et le sol, ainsi que l’utilisation d’une autre police avec empattements. Une mention d’enregistrement est toutefois ajoutée sous le Moline, Ill, sans doute pour augmenter la crédibilité des produits, mais surtout de la marque.

L’entreprise John Deere fête ses 100 ans et deux nouveaux logos voient le jour, un en 1936 et l’autre en 1937. Tout d’abord, la version de 1936 opte pour un autre type de logo, soit un logo badge. Une forme de bouclier devant représenter une barrière est utilisée autour du logo. Sinon les éléments importants restent les mêmes ou presque. Le cerf est mieux défini, la police est changée de nouveau et les éléments sous l’animal sont simplifiés. De son côté, la version de 1937 enlève la forme de barrière autour du logo.

Dans les années 1950, John Deere prend de l’expansion. L’entreprise décide alors de miser de nouveau sur un nouveau logo badge. Dans cette version, la mention de Moline, Illinois est remplacée par leur slogan: Quality farm equipment. À noter que seuls le nom et le symbole de cerf sont aussi gardés. On se rapproche de plus en plus de la version actuelle du logo de John Deere d’aujourd’hui.

Comme vous le savez, la simplification est l’une des tendances importantes dans le monde des logos. En 1956, le logo de John Deere est retravaillé. On garde une forme arrondie autour du cerf et du nom de l’entreprise, mais on enlève le slogan et l’on opte pour une police sans empattements. En 1968, la forme devient plus carrée et le cervidé est simplifié, ce qui permet une meilleure représentation. 

Finalement, c’est en 2000 qu’est créé le logo que nous connaissons aujourd’hui. Cette fois-ci, il s’agit d’un logo combiné, soit un logo composé à la fois du nom de l’entreprise et d’un symbole. Le nom John Deere est alors placé en dessous du cerf. Autre changement majeur: l’apparition de couleurs. En effet, cette refonte est la première à utiliser les couleurs de la marque, soit le jaune et le vert. La position du cerf est aussi changée, on voit davantage l’animal prendre un élan qu’être en train d’atterrir. 

Comment s’inspirer de John Deere pour créer votre logo

L’évolution de l’image de marque de John Deere peut très certainement être une source d’inspiration pour votre logo. Pour commencer, peu importe la refonte, John Deere a su garder une ligne directrice pour ses logos. Le tout a seulement été modernisé ou simplifié avec le temps. Qu’il s’agisse de leur premier logo ou de l’actuel, on reconnaît facilement l’entreprise.

Ensuite, parlons des différents symboles. John Deere pouvait plus difficilement choisir un meilleur ambassadeur qu’un cerf, vu son nom de famille. Il se trouve aussi que le fait d’utiliser un animal représente bien la nature, l’endroit où sont utilisés les produits de cette compagnie. Nous devons aussi souligner l’excellent choix des couleurs. Le jaune et le vert sont deux des couleurs fortement associées à la nature, mais aussi à l’agriculture. John Deere a su aussi se démarquer de la concurrence en utilisant ces deux couleurs directement sur leurs produits, les rendant hautement reconnaissables. 
 

En conclusion, John Deere est un excellent exemple de l’importance de prendre le temps de choisir de bons éléments représentatifs lors de la création de votre logo. Cela peut être un animal, une palette de couleurs, une police, un clin d’oeil à votre région d’origine. Vous remarquerez que la plupart des logos d’entreprises connues utilisent de tels symboles. En d’autres mots, la distinction reste l’un des éléments essentiels d’un bon logo.