Comment faire évoluer un vieux logo en quelque chose de plus moderne?

Pourquoi le fait d’avoir un vieux logo peut-il être problématique?

Coca-Cola, Ford et Stella Artois sont des exemples de marques centenaires qui ont su miser sur une image de marque forte et la continuité pour se démarquer. Même aujourd’hui, leurs logos sont considérés comme respectés et modernes, car ils ont eu quelques refontes au fil des années. 

Ce n’est pas parce que vous avez un vieux logo qu’il s’agit nécessairement d’une situation problématique. Toutefois, si vous sentez qu’il ne répond plus à vos attentes, il serait le temps de vous poser quelques questions et considérer une refonte. Il ne faut pas oublier qu’un bon logo devrait toujours être simple, flexible, représentatif, distinctif et intemporel.

Votre logo ne vous représente plus

Il est possible que votre entreprise ait changé depuis le temps, que vous n’offriez plus exactement les mêmes services ou que votre clientèle cible ait changé. Par conséquent, il serait essentiel de vous demander si votre logo vous représente toujours aussi bien. Si la réponse est non, il s’agit en effet d’une situation problématique. Le logo d’une entreprise est l’un de ses principaux ambassadeurs. En un coup d’oeil, on doit avoir une idée des valeurs de l’entité et non pas celles d’un concurrent.

Votre logo a un look dépassé

Comme nous l’avons mentionné précédemment, les modes changent rapidement. Si vous avez choisi de suivre une tendance très précise il y a déjà quelques années, il se peut que celle-ci ait mal vieilli et donne une allure dépassée. Un logo désuet peut certainement avoir un impact négatif sur la crédibilité d’une entreprise. Cela peut montrer que vous ne tenez pas à coeur d’être professionnel ou que la compagnie ne va pas bien.

Votre logo n’est pas flexible

De nos jours, si vous désirez utiliser votre logo partout, il est essentiel qu’il soit flexible, qu’on puisse l’utiliser facilement, peu importe le médium. Plus un logo sera complexe, moins vous pourrez l’utiliser efficacement, que ce soit sur votre site web, des cartes de visite, des objets promotionnels ou même l’uniforme de vos employés. Il serait dommage d’avoir un logo, mais de ne rien pouvoir faire avec celui-ci, non? Par exemple, est-il possible de créer un beau Favicon à partir de votre vieux logo?

Comment faire évoluer sa marque lorsque ça fait longtemps que vous avez le même logo

Peu importe la raison, si vous sentez que votre marque ne répond plus à vos attentes, une refonte est souvent la solution. Pour vous aider avec ce cheminement, nous vous avons trouvé quatre étapes à suivre pour vous assurer de réussir la refonte de votre logo. 

Analysez votre entreprise actuelle

Il est très probable que vous avez fait une étude de marché lorsque vous avez créé votre entreprise. Vous avez alors étudié vos produits, votre clientèle cible et ce qui vous distinguait de vos concurrents. Si plusieurs années ont passé et que vous refaites le même exercice, est-ce que les résultats seront les mêmes? Par exemple, est-ce que vos valeurs ou la clientèle visée ont changé avec le temps? Par ailleurs, les entreprises optent souvent pour une refonte lorsqu’il arrive un événement comme un anniversaire, une fusion ou un changement important.

Trouvez quels sont les éléments essentiels de votre marque

Ensuite, il est essentiel de prendre le temps d’analyser votre image de marque pour trouver les éléments qui sont les plus représentatifs et importants. Cela peut être une icône, un type de police ou bien la palette de couleurs. Bref, il s’agit d’éléments qu’il serait intéressant de garder si vous optez pour une refonte de votre logo. Lorsqu’on prend le temps d’analyser des marques et des entreprises qui ont su faire évoluer leur logo avec le temps, on remarque rapidement qu’il y a un fil conducteur entre les différentes versions. Cela permet de moderniser l’identité visuelle tout en gardant le coeur de la marque. Cela peut faire la différence entre une refonte réussie et manquée.

Jetez un oeil aux dernières tendances

Savez-vous quelles sont les dernières tendances concernant la création de logos? Bien qu’il est vital de ne pas s’y fier à 100%, cela reste intéressant de les connaître puisque cela peut donner des idées pour votre refonte. La plupart du temps, les modes tournent autour de la simplicité et du minimalisme. Les polices sans empattements semblent aussi de plus en plus utilisées par les grandes marques. Peu importe ce que vous choisissez, veillez à ce que le résultat final soit intemporel pour éviter de refaire une refonte dans quelques années.

Pensez à simplifier le tout

Dans le même ordre d’idées, une façon plutôt facile de faire évoluer un vieux logo en quelque chose de plus moderne est tout simplement de le simplifier. Cela peut-être en enlevant quelques couleurs de la palette ou en supprimant certains éléments superflus. Encore une fois, c’est ce qu’ont fait de nombreuses entreprises lorsqu’ils étaient à la recherche d’un logo plus moderne. Un bon exemple de cela est celui du logo de Guinness. Au fil des décennies, le symbole de la harpe a été simplifié pour qu’il soit plus facile de l’utiliser partout.

En conclusion, il y a plusieurs raisons pour lesquelles il peut être nécessaire de faire évoluer un vieux logo en quelque chose de plus moderne. Commencez par vous demander si votre image de marque est toujours représentative et facile à utiliser, puis prenez le temps d’analyser votre entreprise pour vous assurer que les éléments de base les plus importants sont toujours d’actualité. 

Tous les ans, des centaines d’entreprises et marques connues optent pour des changements de look. Si vous cherchez des idées, retrouvez 13 nouveaux logos et refontes de 2023 analysés.