Pourquoi faire une étude de marché avant de créer son logo?

Qu’est-ce qu’une étude de marché?

Commençons par la base: qu’est-ce qu’une étude de marché exactement? Une étude de marché est une analyse systématique des informations pertinentes pour comprendre un marché cible, incluant la taille, les tendances, les comportements des consommateurs, les concurrents, et les occasions d’affaires. Elle permet de prendre des décisions éclairées pour le développement ou la commercialisation d'un produit ou service. 

Bien que ces analyses soient très utiles lors de la création d’une entreprise, elles peuvent aussi être pertinentes lors du lancement d’un nouveau produit ou service ou pour évaluer différents points du marché actuel.

Pourquoi une étude de marché peut-elle vous aider à créer un logo?

Passons directement au vif du sujet: pourquoi devriez-vous prendre le temps de réaliser une étude de marché avant de créer votre logo? Si vous lancez une entreprise, il y a de fortes chances que vous avez à réaliser un business plan pour vérifier la viabilité et sérieux de votre projet. C’est une analyse souvent demandée par les banques ou organismes. 

Pour résumer le tout, les informations qu’on retrouve sur une étude de marché peuvent vous aider à réussir votre logo. En effet, il peut vous aider à choisir des éléments plus représentatifs qui sauront séduire les bonnes personnes. Toutefois, pour arriver à ce résultat, vous devrez faire vos recherches avec sérieux. Plus votre analyse sera complète, plus il vous sera facile d’avoir un logo et une image de marque qui se démarque de la concurrence. Divers spécialistes et organisations en lien avec l’entrepreneuriat peuvent vous aider à réaliser votre étude de marché au besoin.

Qu’est-ce qu’on devrait retrouver dans son étude de marché?

Plus concrètement, que devrait-on retrouver dans une étude de marché? Bien que cette analyse puisse comprendre plusieurs pages et toucher divers sujets, nous avons regroupé le tout en trois axes pertinents pour la création de votre logo.

Une analyse de votre entreprise et vos produits

Tout d’abord, il y a la question de votre entreprise, mais aussi de vos produits et services. Que désirez-vous offrir? Quelles sont les forces et faiblesses de ce que vous désirez mettre sur le marché? Est-ce la qualité de vos produits ou son excellence? Est-ce plutôt son prix abordable ou son goût unique? Un autre exercice que vous pouvez faire est de dresser une liste de mots ou d’adjectifs qui représentent bien vos produits. Ils seront très utiles pendant le processus de création. 

Disons que vous désirez lancer une entreprise d’aménagement paysager. Ce qui vous rend unique est le fait que vous connaissez très bien les plantes locales et biologiques et que vous utilisez peu de pesticides lors de l’entretien des jardins. Vous veillez aussi à offrir un service de qualité. Les mots-clés représentant bien votre entreprise seraient alors éthique, local, bienveillant, écologique et vivant.

Une analyse de votre clientèle cible

Il y a ensuite la question de la clientèle cible. En ciblant les bonnes personnes, vous augmenterez les chances de les transformer en clients. Par ailleurs, en sachant exactement à qui s’adressent vos produits et services, vous serez en mesure de mieux répondre à leurs besoins. Aussi, vous pourrez vous assurer de créer un logo qui sera aimé par ce groupe précis de personnes. Par exemple, il est très probable que l’image de marque ciblant des femmes d’affaires sera différente d’une marque populaire auprès d’adolescents passionnés par les sports extrêmes.

Si l’on reprend notre exemple de tout à l’heure, la clientèle cible de cette entreprise d’aménagement paysager pourrait être les personnes vivant en banlieue, qui n’ont pas le temps de s’occuper de leurs jardins, mais qui ont une conscience écologique. Les jeunes familles pourraient alors être une clientèle cible pertinente.

Une analyse du marché et de la concurrence

Finalement, les deux derniers éléments de l’étude de marché que nous souhaitons aborder sont le marché et la concurrence. Tout d’abord, quel est votre marché d’un point de vue géographique? Quels villes ou pays désirez-vous cibler? Est-ce qu’il y a déjà de l’intérêt pour vos produits ou services? Est-ce un marché qui est en essor ou en décroissance? Ensuite, il y a la concurrence. Il est essentiel d’avoir une idée des autres entreprises dans votre secteur. Que font-ils? Quelles sont leurs forces et leurs faiblesses? Comment allez-vous vous démarquer de vos concurrents? Par ailleurs, il serait intéressant d’analyser leurs logos pour vous assurer de créer quelque chose de différent.

Concernant notre entreprise d’aménagement paysager, dans une ville précise, il y a d’autres compagnies. Ils semblent cibler certains secteurs, sauf un. Ensuite, tous leurs logos utilisent une palette de couleurs composée principalement de vert avec des icônes d’arbres ou de feuilles. Il pourrait donc être pertinent d’utiliser d’autres couleurs ou types d’emblèmes pour se démarquer.

En conclusion, il ne faut pas oublier qu’un bon logo doit être flexible, simple, représentatif, distinctif et mémorable. Pour arriver à ce résultat, il est important de bien connaître son entreprise, ses valeurs et ses produits, ainsi que la clientèle visée. N’oubliez jamais que vous êtes en train de créer la marque de votre compagnie et non celle d’un concurrent. Votre logo doit donc être unique et votre meilleur ambassadeur!