5 erreurs à éviter lors d'une refonte de logo

Pourquoi faire une refonte?

Avant de commencer, pourquoi devriez-vous faire une refonte? On dirait que tous les ans, des centaines d’entreprises décident de changer leur logo. Pourquoi? À vrai dire il y a plusieurs raisons. 

Certaines marques vont opter pour une refonte lorsqu’il y a un changement majeur au sein de la compagnie ou lorsqu’il y a quelque chose à célébrer. D’autres peuvent décider de changer parce que leur emblème ne les représente plus ou parce qu’il est considéré comme étant désuet. Bref, il est assez rare qu’une entreprise d’envergure décide de garder le même logo indéfiniment. Bien souvent, il suffit que de petites modifications pour mettre à jour sa marque et lui redonner un coup de fraîcheur.

5 erreurs à éviter lorsque vous considérez une refonte pour votre logo

Maintenant que vous connaissez quelques raisons pour lesquelles les marques choisissent d’entreprendre une refonte, laissez-nous vous présenter cinq erreurs à éviter pour vous assurer que le résultat final est à la hauteur des attentes de votre clientèle.

Faire une refonte trop rapidement

La première erreur que nous souhaitons aborder est celle de faire une refonte trop rapidement. Certaines entreprises seront tentées de changer leur logo dès qu’une nouvelle tendance se pointe le bout du nez. Il ne faut pas oublier que parmi les critères d’un bon logo on retrouve le fait qu’il soit intemporel et mémorable.

Si vous changez de logo fréquemment, votre auditoire cible aura alors plus de difficultés à établir le lien entre l’emblème et votre marque. Par ailleurs, cela pourrait aussi montrer que vous ne savez pas exactement ce que vous voulez ou à qui vous désirez vous adresser. Par conséquent, avant d’entreprendre une refonte, demandez-vous s’il n’est pas trop tôt ou les raisons derrière ce désir.

Ne pas faire de nouvelle étude de marché

Les gens et les tendances changent constamment. Il est donc possible que les personnes intéressées par vos produits et services ne soient plus les mêmes qu’à vos débuts. Si vous désirez augmenter les chances de réussir votre refonte, la première étape à suivre serait de refaire une nouvelle étude de marché.

Que ce soit votre premier logo ou le dixième, une étude de marché vous permettra d’analyser qui est la clientèle cible à privilégier et ses besoins, mais aussi de vos concurrents. Il y a aussi de fortes chances qu’ils ont changé avec le temps. Est-ce qu’il y a de nouveaux joueurs? Ces précieuses informations vous permettront de créer un meilleur logo.

Ne pas penser à l’ensemble de l’image de marque

Certaines personnes pensent qu’ils n’ont qu’à changer leur logo pour mettre à jour leur identité visuelle. Malheureusement, cela ne fonctionne pas exactement comme ça. En effet, bien que cela soit le plus utilisé, le logo n’est qu’une des parties de votre image de marque. Donc, si vous considérez faire une refonte, vous aurez aussi à penser à tous les autres éléments visuels.

En d’autres termes, vous aurez à penser à utiliser la nouvelle palette de couleurs, polices et style général sur tous les supports, que ce soit vos publications sur les réseaux sociaux, vos documents imprimés et même les emballages. Le tout doit former une cohérence visuelle en lien avec votre nouveau logo.

Ne pas prendre en compte les nouvelles tendances

Si vous souhaitez faire une refonte de votre logo, une erreur à éviter serait de ne pas prendre le temps de vous renseigner concernant les nouvelles tendances. En effet, il est possible que vous décidiez de mettre à jour votre emblème parce que celui-ci semble désuet. En sachant ce qui est actuellement populaire, vous augmenterez vos chances d’avoir quelque chose qui est considéré comme étant moderne. Par exemple, il est à noter que les logos plutôt simples et minimalistes sont à privilégier.

Attention: il faut savoir utiliser les nouvelles tendances avec un grain de sel. Si vous misez trop sur tout ce qui est nouveau ou à la mode, il y a des chances que votre logo devienne désuet rapidement. Tentez de trouver des éléments qui rendront votre emblème à la fois représentatif et intemporel.

Ne pas utiliser de ligne directrice avec les anciens logos

Qu’est-ce qui fait la différence entre une refonte manquée et une refonte réussie? Nous avons analysé de nombreux logos de marques connues et avons remarqué une chose importante: lorsqu’il y a une ligne directrice avec les anciens logos, la refonte a plus de chances d’être un succès.

Il ne faut pas oublier qu’une refonte est une sorte d’évolution de la marque. Par conséquent, pensez à réutiliser certains éléments, quitte à les moderniser. On doit pouvoir faire le lien entre les deux logos. Quelques fois, il suffit de modifier que quelques trucs comme la palette de couleurs ou l’icône ou de simplifier le logo actuel. N’hésitez pas à jeter un coup d’oeil aux nouveaux logos de 2023 pour trouver des idées.

En conclusion, en évitant ces cinq erreurs, vous devriez être en mesure de réussir la refonte de votre logo. Commencez par vous demander pourquoi vous avez besoin de faire une refonte, puis pensez à refaire une étude de marché. Ensuite, considérez l’entièreté de votre image de marque, les nouvelles tendances et vos anciens logos. 

Personne n’est à l’abri d’un faux pas. Comme nous l’avons vu dans notre article sur les histoires de refontes ratées, ce n’est pas parce que vous travailliez avec la meilleure agence ou que vous dépensez des milliers que le résultat sera automatiquement bon et aimé par votre clientèle cible.