Les logos les plus chers de l'histoire: réussites éclatantes ou échecs coûteux?

Analyse de cinq logos ayant coûté plus de 200 000$ à réaliser

Ce ne sont pas toutes les firmes qui acceptent de partager le montant déboursé pour avoir une image de marque. Quelques fois, des millions sont dépensés par les entreprises dans l’espoir d’avoir un logo parfait. Certaines refontes sont des succès, tandis que d’autres manquent la cible.

Laissez-nous vous présenter cinq logos parmi les plus chers de l’histoire.

Logo des Jeux olympiques de Londres - 625 000$

Les logos des Jeux olympiques sont parmi les types de logos les plus difficiles à créer. En plus de devoir respecter tous les critères du Comité international olympique, il faut qu’il soit représentatif de la ville, mais aussi du pays hôte. Il ne faudra pas oublier que cet emblème sera vu par la planète entière.

Au fil de l’histoire, nous avons eu droit à de magnifiques logos représentatifs et mémorables. Malheureusement, nous avons aussi vu des logos moins bien réussis. C’est le cas du logo des Jeux olympiques de Londres de 2012. Malgré son coût important, les gens n’ont pas aimé pour plusieurs raisons. D’un côté, on le trouve trop abstrait. De l’autre, on ne voit pas de liens directs avec la magnifique ville de Londres qui a pourtant une histoire et des monuments bien particuliers.

Découvrir la signification du logo des Jeux olympiques de Paris.

Pepsi - 1 million

Lorsqu’une marque existe depuis plus de 100 ans et est reconnue comme l’une des plus importantes dans son domaine, son logo ne change pratiquement jamais. Un bon exemple de cet énoncé est le logo de Coca-Cola. Même après plus de cent ans et plusieurs changements de tendances, cette boisson est restée fidèle à son emblème.

Au contraire, l’un de ses plus grands compétiteurs a plutôt opté pour la stratégie contraire. En effet, Pepsi a eu près de 10 logos en cent ans. Dans le cadre de cet article, nous allons nous intéresser à la refonte de 2008, bien qu’un nouveau logo ait vu le jour dans les derniers mois. Dans cette version à 1 million, l’on retrouve les éléments visuels de base de la marque, soit la forme et les couleurs. Bien que le résultat final ne soit pas un échec, ce logo n’a pas réussi à devenir iconique. 

BBC - 1,8 million

Lorsqu’on est une entité considérée comme étant fiable et réputée, il peut être intimidant de changer son logo. En effet, il faut porter une attention particulière à tous les détails et s’assurer que le résultat final sera réussi afin de ne pas nuire à la crédibilité acquise au fil des années. 

Un logo coûteux, mais réussi est celui de la British Broadcasting Corporation, plus connue sous le nom de la BBC. Ici, l’on s’intéresse surtout à la refonte de 1997 qui a coûté 1,8 million, mais qui a mis les bases pour une toute nouvelle image de marque qui est encore d’actualité aujourd’hui. À première vue, le tout est relativement simple. Il ne s’agit que de lettres dans des carrés noirs. Cependant, comme nous l’avons vu à de nombreuses reprises, souvent la simplicité est la clé. Ce logo a aussi l’avantage important d’être flexible. On peut donc l’utiliser avec différentes palettes de couleurs au besoin.

British Petroleum - 210 millions

Dans plusieurs de nos articles, nous avons abordé l’importance de choisir des symboles et une palette de couleurs en lien avec notre secteur d’activité ou ses valeurs d’entreprise. Il s’agit ici d’une des bases pour le design de logos d’entreprise. Malheureusement, il arrive que l’on puisse se tromper même si l’on engage des professionnels pour plusieurs millions.

Ce n’est pas la première fois qu’on mentionne British Petroleum, BP, dans l’un de nos textes. En effet, nous l’utilisons souvent comme exemple de ce qu’il ne faut pas faire. Il est vrai que le jaune et le vert sont des couleurs utilisées par la marque depuis longtemps, mais le symbole de fleur et le dégradé utilisés conviendraient mieux à un parti politique ou une association écologique qu’une entreprise pétrolière qui a été impliquée dans l’un des plus importants déversements de l’histoire. Il y a une dissonance importante entre le logo et l’entreprise en question.

Symantec - 1,28 milliard

Passons maintenant à ce qui est considéré comme étant le logo le plus onéreux de l’histoire jusqu’à présent. Ce prix, mais surtout cette facture revient à Symantec, qui est depuis devenu NortonLifeLock et Gen Digitals. Cette multinationale est surtout spécialisée dans les logiciels de sécurité. 

Bien que le montant puisse faire sourciller plus d’un, il faut mentionner que cela incluait l’achat de VeriSign. Vous avez déjà probablement déjà vu ce symbole sur le web, comme il est utilisé pour vérifier les sites transactionnels. Ce logo sera utilisé seulement pendant dix ans, bien que le crochet soit encore présent aujourd’hui.

En conclusion, ce n’est pas parce que vous décidiez de travailler avec la meilleure agence et acceptez de dépenser des millions que cela vous garantit d’avoir un logo réussi. En effet, il y a plusieurs échecs et résultats moyens parmi les logos les plus chers de l’histoire. 

De votre côté, si vous êtes à la recherche d’un logo pour votre nouvelle entreprise, mais que vous avez un budget restreint, vous pouvez toujours essayer notre éditeur gratuit. Si vous êtes plutôt à la recherche de professionnels, sachez qu’il est possible d’engager les experts de FreeLogoDesign pour avoir un logo sur mesure. N’hésitez pas à nous contacter, cela ne vous coûtera pas des millions, c’est promis!