L'évolution du logo de Mastercard

Quelques mots sur l'histoire de Mastercard 

Mastercard est née en 1966, à la suite d'une réunion entre 17 banquiers américains à Buffalo, dans l'État de New York. Leur objectif: voir s'il était possible d'offrir un même service de paiement par cartes de crédit, peu importe la banque du consommateur. À l'issue de cette rencontre, un comité a été formé pour gérer cette nouvelle entité, nommée à l'époque l'Interbank Card Association (ICA). Ses membres ont dû établir les règles du fonctionnement de l'entreprise, lancer des actions marketing et veiller à la sécurité des utilisateurs ainsi qu'à la légalité des opérations. 
 

Un an après sa création, l'association compte déjà 150 membres. Déterminer une image de marque commune s'avère complexe: chaque banque impliquée a une vision différente pour l'identité visuelle d'Interbank. 
 

Aujourd'hui, Mastercard est une entreprise présente dans plus de 210 pays et territoires, dont les cartes de crédit et de débit sont acceptées par plus de 37 millions d'entreprises à travers le monde. 

Comment a évolué le logo de Mastercard? 

1967: Le premier logo 

L'ICA a d'abord choisi pour un logo tout en simplicité, utilisant le noir et le blanc. Comme l'association œuvre dans le secteur financier, elle opte pour un style sérieux: un <i> minuscule, mais gras et imposant, inscrit dans un cercle noir. Le nom d'Interbank est ajouté sous le symbole afin d'aider à le graver dans la tête des consommateurs. Cette stratégie visait à affirmer l'identité et l'offre d'Interbank, un projet novateur qui unissait plusieurs banques autour d'un produit unique. 
 

1968 à 1979 

Gros changement pour cette nouvelle version! L'association donne un nom officiel à son produit, Master Charge, et lui attribue un logo original. L'identité visuelle s'incarne désormais dans deux cercles entrelacés : l'un rouge, l'autre d'un jaune tirant sur le brun. Le logo d'Interbank est conservé, en petit dans le coin inférieur droit, et la mention “THE INTERBANK CARD” est aussi intégrée au logo pour s'assurer que les gens fassent rapidement le lien entre Master Charge et l'ICA. 

Cette évolution vise à renforcer la reconnaissance de la marque, objectif qui a certainement été atteint, comme la majorité de la population actuelle pourrait associer ce logo à l'entreprise Mastercard. 

1979 à 1990 

À la fin de l'année 1979, un nouveau changement d'identité attend Master Charge, qui devient alors Mastercard. Le logo est simplifié et toute référence à Interbank disparaît. La forme de base est conservée, les deux cercles entrecroisés restant au coeur de l'image de marque. 

Ce symbole visuel fort résume toujours bien les valeurs que Mastercard souhaite transmettre. D'abord, la superposition des cercles évoque la connexion, et le mélange des couleurs à l'intersection illustre l'unification. Ce message prend tout son sens à cette période, alors que la société étend ses services à de nouveaux marchés: l'Afrique et l'Australie dans les années 1970, puis l'Asie et l'Amérique latine dans les années 1980. De plus, la forme même des cercles a son importance: elle appuie les valeurs d'inclusivité et d'accessibilité de la marque. Ces principes seront d'ailleurs renforcés plus tard par le message publicitaire phare de la marque: priceless possibilities, ou, en français, “des possibilités inestimables”. 
 

1990 à 1996 

Cette nouvelle version du logo conserve les éléments clés de la précédente, ce qui permet au public de continuer à reconnaître Mastercard au premier coup d'œil. Deux changements majeurs sont toutefois apportés. Tout d'abord, le mot «Mastercard» s'affiche désormais dans une typographie en italique, 

les lettres obliques suggérant le mouvement et le regard tourné vers l'avenir. Ensuite, Ia troisième couleur à la jonction des deux cercles est remplacée par 23 lignes alternant le rouge et le jaune des deux formes. Ce design dynamique permet de mieux évoquer l'idée d'interconnexion, au cœur de la mission de l'entreprise. 
 

1996 à 2016 

Les nouveautés de cette version sont peu nombreuses, mais stratégiques. Pour améliorer Ia lisibilité du nom et renforcer la reconnaissance visuelle de la marque, une ombre portée est ajoutée au nom de l'entreprise. Par ailleurs, le nombre de lignes à l'intersection des cercles est réduit, allégeant le visuel tout en conservant le symbole d'interconnexion. L'objectif de cette refonte? Renforcer la marque dans un paysage où les identités visuelles deviennent des piliers de confiance et de reconnaissance. 

2016 à aujourd'hui 

En 2016, Mastercard a effectué un retour aux sources en remplaçant les lignes intercalées par une troisième couleur, comme dans les versions précédant celle lancée en 1990. Le nom de l'entreprise, désormais placé sous le symbole, sort du visuel central pour gagner en clarté. Ce logo combiné suit la tendance minimaliste, ce qui l'aide également à être plus adapté aux plateformes numériques.

Avec ce changement d'image, Mastercard se positionne comme une entreprise technologique avant-gardiste qui met l'humain au centre de ses activités afin de lui permettre d'accéder à des possibilités inestimables. Au début de l'année 2019, la marque franchit une autre étape: le nom “Mastercard” est retiré du logo dans certains contextes, notamment sur les cartes de crédit. C'était un choix réfléchi, résultat de nombreuses années à travailler le positionnement et la reconnaissance de la marque. L'entreprise a su, au fil des années, bâtir une identité visuelle forte, qui a fait sa place dans la mémoire du public.

Comment vous inspirer de Mastercard pour votre logo 

Mastercard est un excellent exemple de constance et d'adaptation. En faisant évoluer son logo sans jamais renier son essence, la marque a su rester cohérente tout en s'adaptant aux tendances du design et aux usages numériques. Son parcours montre qu'un bon logo n'a pas besoin d'être complexe pour être percutant: il doit surtout être reconnaissable, aligné avec vos valeurs et capable d'évoluer avec votre entreprise. Inspirez-vous de cette approche pour créer une identité forte, durable... et inoubliable. 

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Roxane écrit depuis toujours et rêvait de vivre de sa plume. Maintenant rédactrice web, réviseure et autrice, on peut dire que c'est mission réussie!