Guide logo 2025: les couleurs Gen Z incontournables

Pourquoi penser à la Gen Z lors de la création de votre logo?

Peu importe votre âge ou clientèle cible, il est possible que vous vous demandiez quelle est la pertinence de la Gen Z concernant votre logo et votre image de marque. 

La réponse est simple: cette génération, née entre 1997 et 2012, représente aujourd'hui un pouvoir d'achat de plusieurs milliards de dollars. Au-delà des chiffres, la Gen Z influence massivement les décisions d'achat de leur entourage et dicte les tendances sur les réseaux sociaux où se joue désormais la visibilité des marques. Prendre en compte leurs goûts et préférences peut donc s'avérer être une stratégie prometteuse, surtout si vous désirez cibler des publics un peu plus jeunes ou que vous venez de lancer votre entreprise.

Plus important encore, cette génération possède une approche unique des couleurs. Contrairement aux générations précédentes qui privilégiaient la subtilité, la Gen Z valorise l'authenticité et l'audace visuelle. Leurs préférences chromatiques reflètent leur désir de se démarquer dans un monde numérique saturé d'informations. En d'autres mots, ils veulent se faire entendre et voir! 

Quelles tendances couleurs en lien avec la Gen Z en 2025?

Passons au vif du sujet: quelles teintes devriez-vous inclure dans la palette de couleurs de votre logo et votre marque si vous désirez plaire à une clientèle plus jeune? Nous vous avons trouvé quatre pistes pour vous aider à créer votre identité en mariant identité, style et innovation.

Osez les verts électriques

Commençons avec la couleur du moment: le vert vif et électrisant. Bien que la couleur Pantone pour 2025 soit le Mocha Mousse, un brun gourmand et riche, il ne représente pas vraiment les préférences de la Gen Z. 

Par exemple, des couleurs comme le Cyber Lime et le Brat Green ont littéralement explosé en 2024, notamment grâce à l'influence de Charli XCX, une chanteuse britannique, et de son album éponyme. Ces teintes vertes acides symbolisent l'énergie, l'optimisme et la rébellion positive qui caractérisent cette génération et leur approche du design graphique.

Contrairement aux verts naturels traditionnels, ces teintes électriques évoquent plutôt l'univers numérique et la technologie. Elles fonctionnent particulièrement bien pour les logos de jeunes entreprises, d'applications mobiles ou de marques lifestyle qui veulent projeter une image moderne et turbulente.

Mais quels sont les avantages à miser sur ces  teintes exactement? En résumé, ces verts se démarquent instantanément sur les écrans et créent un contraste saisissant avec les fonds blancs ou noirs des réseaux sociaux. Attention toutefois à bien tester la lisibilité à l’aide d’outils de vérification d’accessibilité et prévoir une version alternative pour l'impression.

Misez sur des contrastes intenses

Dans le même ordre d'idées, une autre tendance couleurs en lien avec la Gen Z et ses valeurs est tout simplement les contrastes intenses. Fini les harmonies subtiles et les dégradés en douceur.

Cette génération refuse les nuances tièdes et préfère les combinaisons qui choquent. Rose néon sur noir profond, bleu électrique avec de l’orange vif, ou encore jaune citron contrasté avec du violet intense. Ces duos chromatiques audacieux traduisent leur philosophie. Pourquoi choisir la discrétion quand on peut marquer les esprits?

L'explication est simple. Noyés dans un océan de contenus visuels, les contenus et logos aux contrastes faibles disparaissent dans la masse. La Gen Z a donc développé une affinité pour les couleurs qui sortent littéralement de l'écran, créant un effet de surprise immédiat.

Pour maximiser l'impact, exploitez les couleurs complémentaires comme le violet et le jaune, ou le bleu et l'orange. Ces paires de teintes opposées sur le cercle chromatique créent naturellement une tension visuelle saisissante et renforcent l’impact graphique global de votre création.

Évitez les tons trop neutres

Donc, si vous avez tout suivi jusqu'à présent, c'est sans surprise que nous vous recommandons d'éviter les tons trop neutres pour votre logo. Oubliez des palettes composées principalement de blanc, de gris et de beige, c'est tout simplement de l'histoire ancienne! 

Cette génération considère les couleurs neutres comme ennuyeuses, sans valeur distinctive ni authenticité dans le design. Là où les Millennials trouvaient sophistication et élégance dans les tons doux, la Gen Z y voit de la fadeur et un manque d'authenticité. Pour eux, un logo trop sage équivaut à une marque qui n'ose pas s'affirmer et donc sans intérêt.

L'époque du design tranquille est révolue. Les beiges rassurants et les gris corporatifs ne génèrent plus d'émotion ni d'engagement sur les plateformes sociales. Au contraire, ils se perdent dans la masse des contenus uniformes qui saturent les fils d'actualité.

Si votre secteur d'activité semble imposer des couleurs neutres, osez les sublimer avec des accents colorés puissants. Une touche de lime électrique sur un fond anthracite ou un détail orange vif dans une composition majoritairement noire peuvent renforcer votre branding et transformer radicalement l'impact de votre logo.

N'oubliez pas l'inclusivité

Finalement, l'inclusivité n'est pas qu'une tendance, mais une valeur fondamentale que votre palette de couleurs doit absolument refléter. Dans l'univers mental de la Gen Z, un design inclusif n'est pas un plus, c'est un minimum attendu. 

Pour cette génération, un logo inclusif signifie d'abord des couleurs accessibles aux personnes daltoniennes. Évitez les combinaisons rouge-vert difficiles à distinguer et privilégiez des contrastes suffisamment élevés pour garantir une lisibilité optimale. Plusieurs outils en ligne peuvent vous aider à valider vos choix.

L'inclusivité passe également par des couleurs non genrées et culturellement neutres. Cette génération rejette les codes traditionnels «rose pour les filles, bleu pour les garçons» et préfère des teintes qui s'adressent à tous, peu importe l'identité de genre. Attention aussi aux connotations culturelles: le blanc, symbole de pureté en Occident, évoque le deuil en Asie.

Enfin, assurez-vous que vos couleurs s’intègrent harmonieusement à tous les tons de peau dans vos visuels marketing et supports graphiques. Un logo vraiment inclusif ne privilégie aucune communauté et s'harmonise avec la diversité humaine que valorise tant la Gen Z.

En conclusion, les couleurs incontournables de la Gen Z ne sont pas qu'une mode: elles représentent l'avenir du design de logos. Verts électriques, contrastes audacieux, inspiration digitale et valeurs inclusives dessinent les contours d'une identité visuelle moderne qui refuse la fadeur. Donc, en adoptant ces codes chromatiques, vous créez un logo qui non seulement attire l'attention, mais qui parle le langage d'une génération qui façonne déjà l'économie de demain.