L'histoire du logo de Volkswagen

Quelques mots sur Volkswagen

Il y a diverses légendes sur la création de Volkswagen. Pour commencer, ce constructeur automobile allemand a été fondé en 1937. À cette époque, l’Allemagne nazie venait de se procurer une nouvelle infrastructure routière, mais il n’y avait que peu de personnes qui pouvaient se permettre d’avoir un véhicule. Adolf Hitler souhaite alors que le peuple puisse avoir accès à une voiture. C’est d’ailleurs la signification du nom Volkswagen: voiture du peuple. Ferdinand Porsche lui-même vient en aide au projet, délaissant pendant un moment ses voitures de luxe. Malheureusement, le projet est mis sur pause lors de la Deuxième Guerre mondiale et les usines de Volkswagen vont plutôt servir à produire des véhicules militaires. Plusieurs seront aussi détruites pendant le conflit.

Après la guerre, Volkswagen vit des moments incertains. Heureusement, en 1948 le constructeur allemand sort sa célèbre coccinelle qui remporte alors un grand succès. Après une fusion avec Audi, Volkswagen sortira de nouveaux modèles, dont la Golf et la Passat, automobiles encore disponibles aujourd’hui.

Le premier logo de Volkswagen

Passons maintenant aux logos. À quoi ressemblait alors le premier logo de Volkswagen? Celui-ci était plus complexe que le logo d’aujourd’hui. Comme élément central on pouvait retrouver l’emblème que nous connaissons, soit un logo monogramme avec les lettres V et W dans un cercle. Autour de ce cercle, on y retrouve de petits carrés rappelant un engrenage et des lignes qui ressemblent à des hélices en mouvement. Selon le design original, le premier logo de Volkswagen était fortement inspiré du symbole nazi dans l’utilisation des lignes.

Il n’y a pas que Volkswagen qui a su utiliser les hélices pour son logo ou ses campagnes publicitaires. En effet, BMW, un autre constructeur automobile allemand, a utilisé une hélice sur l’une de ses publicités de 1929. Depuis, le logo de BMW et ce symbole sont associés, bien que l’entreprise a expliqué que l’hélice n’était pas l’une des inspirations premières pour leur logo. 

Les différents logos de Volkswagen au fil des années

Comme vous vous en doutez, Volkswagen ne garda pas son premier logo très longtemps. En effet, dès 1939, lors du début de la Deuxième Guerre mondiale, le logo est alors simplifié. On enlève les hélices et on ne garde que les lettres, le cercle et les petits carrés qui donnent l’effet d’engrenage. C’est finalement en 1945 qu’on découvre le logo que nous connaissons aujourd’hui. Le logo de Volkswagen est alors simplifié. Seules les lettres sont gardées dans un cercle. Le résultat est simple, mais efficace. Cette version sera utilisée jusqu’en 1960.

C’est pendant les années 60 que Volkswagen se sent d’attaque pour le marché nord-américain. Une nouvelle refonte voit donc le jour. Le logo se retrouve alors dans un carré. Heureusement, cette version ne sera pas utilisée longtemps. Dès 1967, on enlève le carré pour ne garder que les lettres et le cercle. Le changement majeur alors est l’apparition d’une couleur. Au lieu d’utiliser le noir et le blanc, Volkswagen décide d’opter pour un bleu pâle. Cette couleur sera présente sur les autres logos subséquents de Volkswagen, tout spécialement sur la refonte de 1978 où les teintes seront inversées. Un bleu plus foncé est alors utilisé autour du cercle blanc, puis autour des lettres. En 1989, l’entreprise choisira un bleu plus pâle pour son logo. 

C’est lors de l’arrivée du nouveau millénaire que Volkswagen souhaite un nouveau logo avec un look plus moderne. On cherche alors à donner un effet 3D au logo avec l’ajout d’ombres. Volkswagen n’est pas la seule entreprise à suivre cette tendance. Ford lance alors un nouveau logo avec ce même bombé. Il faut toutefois mentionner que les effets 3D seront accentués lors de la refonte de 2012.

Le nouveau logo de Volkswagen

C’est en 2019 que Volkswagen a fait une refonte majeure de son logo. Comme nous l’avons indiqué dans plusieurs articles, la tendance principale du moment pour les logos est le minimalisme. En résumé, on enlève tous les détails superflus. C’est exactement ce qu’a fait ce constructeur automobile. Après près de vingt ans avec des effets 3D, le 2D revient en force. Le cercle et les lettres sont amincis et un bleu plus foncé est utilisé. C’est certainement quelque chose de très épuré. Seul le temps nous dira combien de temps ce logo de Volkswagen sera utilisé.

Comment s’inspirer de Volkswagen lors de la création de votre logo

L’histoire des logos de Volkswagen peut certainement vous inspirer à créer le vôtre! Premièrement, pensez au type de logo que vous souhaitez utiliser. Dans le cas de Volkswagen, l’entreprise a su jouer avec les lettres de son nom pour créer un logo monogramme. C’est simple, mais représentatif. Ensuite, pensez aux formes que vous désirez avoir pour votre logo. N’oubliez pas que les formes ont aussi des significations. Par exemple, les cercles sont souvent associés à l’unité et à la complétude. Finalement, prenez des couleurs qui sauront bien vous représenter. Au fil du temps, nous avons vu que plusieurs logos de Volkswagen utilisaient différentes teintes de bleu. Cette couleur représente souvent la fiabilité et la confiance. C’est à vous ensuite de choisir la nuance parfaite.

En conclusion, c’est sans doute une bonne chose que Volkswagen a décidé d’enlever le carré autour de son logo. Il reste seulement à voir si son nouveau logo saura marquer l’histoire ou s’il s’agit tout simplement d’une autre refonte. Si vous désirez en apprendre plus sur l’image de marque des entreprises automobiles, nous vous conseillons de jeter un oeil à l’histoire du logo de Volvo! Bonne lecture!