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La signification du logo de BMW

Certains logos n’ont pas besoin de présentation. Que ce soit parce que leur image de marque au fil du temps n’a pas changé ou bien parce que leur message est à la fois fort et clair, ces logos sont reconnus instantanément par la majorité des gens. C’est le cas du logo de la compagnie allemande BMW. Qui ne reconnaît pas leur logo blanc et bleu? Ce symbole est associé au luxe, mais aussi à l’ingéniosité du peuple allemand. Savez-vous cependant quelle est l'inspiration derrière le logo de BMW? Voyons de plus près l’histoire de cette compagnie qui a fêté ses 100 ans en 2016. 

Quelques mots sur BMW

BMW a vu le jour en 1916 suite à la fusion de deux entreprises spécialisées dans la fabrication de moteurs d’avion situées en Bavière. Lors de la Première Guerre mondiale, BMW a dû trouver d’autres débouchés puisqu’il était alors interdit à l’Allemagne de fabriquer des avions. L’entreprise se concentra alors sur les moteurs des motos et des voitures. Après la Deuxième Guerre mondiale, BMW décide de retourner à la table à dessin pour créer des véhicules performants tout en prenant en compte de la situation particulière d’après guerre en Europe. Cela a eu pour résultat de faire gagner beaucoup de prix à l’entreprise dans les décennies qui suivirent, lui donnant beaucoup de visibilité et de notoriété. En 1998, BMW achète même la compagnie Rolls-Royce, puis Mini quelques années plus tard. Depuis, son chiffre d’affaires dépasse le milliard d’euros par année.

Que signifie BMW exactement? En allemand, ces lettres sont utilisées pour le nom complet de l’entreprise qui est «Bayerische Motoren Werke». En français, on peut traduire cela par entreprise bavaroise de moteurs.

L’origine du logo de BMW

Il y a deux inspirations principales au logo de BMW. Tout d’abord, il y a le logo d’une des deux entreprises qui a fondé la compagnie allemande que nous connaissons si bien aujourd’hui. En effet, le logo de Rapp Motorenwerke était de forme circulaire avec un extérieur noir. Le symbole de Rapp Motorenwerke était la silhouette de la pièce d’échec du cavalier. Lors de la création de BMW, la forme et l’extérieur furent gardés. Puis, la deuxième inspiration utilisée pour la création du logo est le drapeau de la Bavière. Cette région d’Allemagne est l’endroit où BMW a été fondé et a sur ses armoiries des carreaux bleus et blancs. Toutefois, pour plusieurs raisons à la fois esthétiques et politiques, le fabricant automobile a interchangé l’ordre entre les couleurs lors de la conception de son propre logo. Finalement, le nom de l’entreprise fut ajouté dans la partie supérieure pour créer un logo de type badge.

Here's How The BMW Logo Evolved Through The Years

Source: BMW.com


La publicité de l’hélice

Malgré l’explication ci-dessus, il y a une légende urbaine concernant l’origine du logo de BMW. En 1929, la compagnie allemande a diffusé une publicité vantant la qualité de ses moteurs d’avion. Sur l’image, les hélices de l’avion en mouvement créent une illusion représentant le célèbre logo de BMW. Dès lors, plusieurs personnes ont cru que l’hélice était l’inspiration première derrière l’image de marque du fabricant de moteurs. L’entreprise n’a pas jugé important de rectifier le tir sur le moment, mais a participé à l’élaboration d’un article pour expliquer  la création de leur logo en 2010.

Les logos de BMW au fil du temps

Le logo de BMW est resté plutôt stable au fil du temps, ce qui a grandement contribué à avoir une image de marque forte. La première version du logo de 1917 reste très similaire à la version d’aujourd’hui. À l’époque, le contour et le nom de l’entreprise étaient de couleur dorée sur fond noir. Le doré pouvait rappeler à la fois la richesse, le luxe, mais aussi les armoiries de Bavière. C’est en 1953 que le doré fut remplacé par du blanc. Le logo eut alors droit à quelques refontes mineures pour le moderniser au fil des décennies. 

BMW's first logo change in 23 years is polarizing | Ad Age

Source: Adage.com

Comment s’inspirer du logo de BMW

Il y a plusieurs façons de vous inspirer du logo de BMW lors de la création de votre propre logo. Pour commencer, vous pouvez faire comme cette compagnie allemande et vous inspirer du lieu où vous êtes comme base de votre image de marque. En effet, BMW s’est inspiré du drapeau de la Bavière pour créer leur logo. Pourquoi ne pas vous renseigner sur les armoiries de votre ville, de votre région ou de votre pays? Cela peut vous aider à créer un sentiment d’appartenance entre vos clients et votre marque. Par ailleurs, il est suggéré de ne pas prendre plus de trois couleurs pour votre logo afin qu’il reste harmonieux. Le bleu est aussi une couleur très utilisée pour les logos d’entreprise, parce qu’elle représente la confiance et l’intelligence. 

Ensuite, connaissez-vous la symbolique des formes? Les logos en forme de cercle ont l’avantage de donner une impression d’éternité, de communauté ou d’unité. Cela peut aussi apporter une touche traditionnelle à un logo d’une compagnie qui se veut plus moderne. Plusieurs entreprises ont choisi d’avoir un logo rond. Nous n’avons qu’à penser à Starbucks ou à Audi par exemple. Il est aussi important de souligner que les dernières refontes de ces entreprises ont misé sur la simplicité. Nous vous conseillons donc de ne pas mettre trop de détails si vous voulez suivre cette tendance.

En conclusion, nous espérons que vous serez heureux de connaître la vraie histoire concernant le logo de BMW la prochaine fois que vous verrez l’une de leurs voitures. Il semble que les logos d’entreprises allemandes ont souvent une image de marque forte. Connaissez-vous l’histoire des logos d’Adidas et de Puma? Il y a fort longtemps, il s’agissait d’une même entreprise!

Sources:

https://www.thedrive.com/news/29376/this-is-what-the-bmw-logo-really-means-and-no-its-not-an-airplane-propeller

https://www.creativebloq.com/news/bmw-logo-explained

https://fr.wikipedia.org/wiki/BMW

https://www.logodesignlove.com/bmw-logo-evolution

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