Créer un logo: 5 conseils de nos experts

Prenez le temps d’analyser votre entreprise

Nous l’avons mentionné dans plusieurs de nos articles: avant même de commencer à dessiner votre logo, vous devez prendre le temps d’analyser votre entreprise et ce que vous désirez comme image de marque. C’est la première étape concernant la création d’un logo. En analysant votre entreprise, votre marché et vos compétiteurs, vous augmenterez vos chances de réussir votre logo.

Disons que vous désirez ouvrir une boutique. À qui s’adressent vos produits? Qui est votre clientèle cible? En quoi êtes-vous différents de la concurrence? Quelles sont vos valeurs? Ces questions vous aideront à comprendre ce que vous désirez offrir. Au besoin, dressez une liste d’adjectifs qui définissent bien votre entreprise. Ces éléments vous aideront aussi à créer un logo qui sera représentatif. Si vous commencez la création de votre logo sans avoir pensé à ce qui vous rend unique, il y a de fortes chances que le résultat final soit générique et décevant. Un logo, ce n’est pas seulement un dessin, cela doit représenter quelque chose!

Laissez aller votre imagination

Une fois que vous savez ce que vous désirez mettre à l’avant, il est temps d’utiliser votre côté créatif. Notez tout ce qui vous inspire que ce soit un style, des images, une palette de couleurs et même des polices. Évidemment, votre entreprise et vos produits doivent être votre première source d’inspiration. N’oubliez jamais que vous devez créer un logo pour votre entreprise et non celle d’un autre.

Pourquoi ne pas commencer la création de votre logo en dessinant des idées sur une feuille de papier? Que vous soyez un artiste ou non, laissez aller votre imagination. Et si vous avez besoin d’idées, sachez qu’il existe de nombreux sites qui peuvent vous aider à trouver de l’inspiration pour votre logo. Par exemple, vous pourriez regrouper des idées dans des tableaux Pinterest ou dans un moodboard. Vous pouvez même explorer différents types de logos au besoin.

Restez simple!

Voici l’un des conseils les plus importants concernant la création d’un logo selon nos experts: restez simple! Tout d’abord, il faut mentionner que la simplicité et le minimalisme sont des tendances importantes concernant le design de logos depuis déjà plusieurs années. Vous avez sans doute déjà remarqué que plusieurs grandes compagnies ont décidé de simplifier leur logo lors de refontes. Mais pourquoi créer un logo simple?

Tout d’abord, un logo simple est plus facile à reproduire, que ce soit sur le web ou bien sur de l’imprimé. Les petits détails peuvent souvent devenir flous et venir ainsi nuire à la qualité du logo. Une erreur que nous voyons souvent est que les gens souhaitent ajouter plusieurs éléments différents à leur logo. Voici alors notre conseil: concentrez-vous sur l’élément le plus important et utilisez une palette de couleurs et une police qui viendront solidifier cet élément pour créer une image de marque forte et professionnelle.

Avez-vous pensé à l’accessibilité?

Passons maintenant à un point qui est souvent oublié: l’accessibilité de votre logo. En résumé, l’accessibilité est le fait de créer un logo qui puisse être apprécié par tous, même par les personnes qui peuvent avoir des handicaps visuels. Avant de répondre qu’il ne s’agit de là qu’un faible pourcentage de la population, dites-vous que ces personnes représentent plusieurs millions de clients potentiels.

Concrètement, comment pouvez-vous créer un logo considéré comme accessible? Il y a différents éléments à prendre en compte comme les couleurs et la taille des caractères. Pour commencer, certaines couleurs peuvent être vues différemment par les personnes daltoniennes. Il y a aussi quelques combinaisons de couleurs à éviter, comme le vert et le rouge, le vert et le brun, le bleu et le violet. Au besoin, vous pouvez utiliser des délimitations ou des textures pour séparer les différentes parties de votre logo. Pensez aussi à avoir un contraste suffisant entre les couleurs de votre logo, tout spécialement s’il y a du texte. Il existe de nombreux outils en ligne qui peuvent vous aider à vérifier si le contraste est suffisant et des filtres pour voir comment votre logo sera vu par les personnes daltoniennes.

Assurez-vous d’utiliser une bonne police

Dans le même ordre d’idées, lorsque vous créez votre logo, choisissez une police bien lisible. Il peut être tentant de choisir une police décorative excentrique si vous oeuvrez dans un domaine plutôt artistique, toutefois rappelez-vous que l’élément le plus important ici est de pouvoir bien lire votre logo. Si votre logo apparaît petit comme sur un vêtement ou une carte de visite, sommes-nous en mesure de lire le nom de votre entreprise facilement? 

Pour vous convaincre, pensez aux logos des grandes entreprises comme Google, Apple ou Netflix. Ces compagnies ont choisi des polices qui sont accessibles, modernes et faciles à lire. Toutefois, gardez en tête que le fait d’avoir une bonne lisibilité ne signifie pas que vous devez choisir une police sans caractère, au contraire. Que vous préfériez une police avec ou sans empattement, vous trouverez très certainement quelque chose qui saura bien représenter l’essence de votre image de marque. N’hésitez pas à faire plusieurs essais afin de trouver la bonne police pour votre logo.

En conclusion, c’est avec un peu de structure et de la pratique que l’on peut s’améliorer. Cela s’applique même à la création d’un logo. Nous espérons que ces conseils vous guideront à créer un logo dont vous serez fiers. Si vous êtes à la recherche d’une idée, pourquoi ne pas jeter un oeil aux créations de notre équipe de designers graphiques? En effet, vous pouvez retrouver des centaines de modèles sur notre page idées de logos. Bon succès!