La signification et l’évolution du logo 7UP

La création de la marque 7UP

L’entreprise 7UP a été créée en 1929 par Charles Leiper Grigg dans le Missouri aux États-Unis. À l’époque, elle se nommait Bib-Label Lithiated Lemon-Lime Soda, ce qui est un nom assez long à inscrire sur une bouteille. Comme vous avez pu le constater dans le nom, le 7UP était à la base composé de Lithium. Nous vous rassurons ce n’est plus le cas de nos jours. Si le lithium était utilisé dans la fabrication du 7UP, c’était pour sa réputation. Les gens pensaient que le lithium avait un effet positif sur l’humeur, il était considéré comme un antidépresseur. C’était donc un grand avantage pour l’entreprise de mettre en avant ce produit. Le lithium restera un ingrédient important dans la fabrication du 7UP jusqu’en 1948.

Concernant le nom du produit, le premier nom était tout simplement un énoncé des ingrédients du 7UP « Bib-Label Lithiated Lemon-Lime Soda » soit un soda acide, contenant du citron, de la lime et donc du lithium. Au fil du temps, le nom du produit a été rétréci à seulement trois caractères pour former 7UP en 1936. Alors pourquoi 7UP? Personne n’a jamais confirmé les différentes théories autour de ce nom, mais voici les trois hypothèses les plus populaires :

Le « 7 » serait le nombre d’ingrédients dans la recette originale soit Lithium, citron, lime, citrate de sodium, eau gazeuse, sucre et acide citrique. Le « UP » représenterait l’humeur joviale des consommateurs qui grâce au lithium serait accentuée.

Le « 7 » pourrait aussi représenter la masse atomique du lithium qui est donc le 7.

Enfin, ce nom aurait pu être choisi afin de narguer leur concurrent principal, Coca-Cola, sur la taille de la bouteille. Le « 7 » représenterait bien les ingrédients de la boisson et le « UP » ferait référence à la taille de la bouteille qui serait plus grande que celle de Coca-Cola.

Il existe d’autres théories comme des références à différents jeux. Malheureusement, il y a peu de chance de connaître la véritable raison. 

Aujourd’hui, il existe 3 produits 7UP : la recette originale, qui n’est pas la recette des années 30, la version sans sucre et une version cerise. De plus, si la compagnie est restée longtemps dans les mains de son créateur, c’est maintenant Keurig qui possède les droits du 7UP.

Il est maintenant temps de découvrir les différents logos de 7UP au cours de son histoire.

Le premier logo de 7UP

Nous allons directement parler du premier logo avec le nom 7UP, car le nom original n’avait pas de logo à proprement dit. 

Le premier logo de 7UP est donc apparu dans les années 40 et restera le même pendant presque 30 ans. Dans ce logo qui est un logo badge, nous retrouvons le nom du produit 7UP écrit sans sérif, en blanc avec un effet 3D noir ajoutant de la profondeur. Il y a aussi un fond rouge, cette couleur dans le cas de 7UP peut représenter l’amour des consommateurs envers la boisson. En effet, grâce au lithium elle était considérée comme une boisson médicinale et donc elle était devenue très populaire. Les différents cercles blancs représentent bien sûr des bulles, l’effet gazeux de la boisson et amène un effet de légèreté. Sur le même principe que Red Bull dans des ailes, en buvant du 7UP, vous vous sentirez léger. On peut aussi voir sur le haut et le bas du badge, une ligne noire, comme les cadres de cinéma des films des années 30. Ça pourrait être un clin d’œil à la montée du cinéma en couleur. 

L’évolution du logo de 7UP

Il y a différentes raisons qui ont mené à la refonte du logo de 7UP, l’une d’elles est une chute des ventes. En effet, les ventes ont commencé à baisser lorsque le lithium a été enlevé de la recette, car 7UP est devenu un simple tonic. L’entreprise a donc décidé de faire appel à Walter Thompson pour redorer l’image de 7UP. C’est un logo 7UP très simple qui voit le jour dans les années 70. Dans un carré au coin arrondi, on retrouve la couleur rouge, toujours pour signifier l’amour. On dit au revoir au 3D au niveau de l’écriture du nom. Il apparaîtra seulement en blanc au centre du carré. Ce logo a été lancé avec différentes campagnes publicitaires télévisées qui ont permis de relancer la marque.

Quelques années plus tard, en  1980, un nouvel élément apparaît sur le logo: un cercle rouge sépare le « 7 » et « UP ». Ce cercle peut faire référence aux petites bulles du premier logo. Il fait aussi référence à la mascotte utilisée dans les publicités commerciales.

C’est à peine 7 ans plus tard que le logo change encore une fois de design. Adieu le badge en forme de carré rouge. Nous retrouvons un logo légèrement combiné avec le nom du produit et le cercle rouge provenant de la précédente refonte. Autre changement: le logo est de nouveau en 3D pour ajouter un effet de profondeur. Le nom lui aussi changea de couleur: adieu le blanc et bonjour le vert. La couleur verte fait référence à un des ingrédients, la lime, mais aussi le côté naturel de la boisson. 

En 1995, un nouveau logo voit le jour, à la suite du rachat de l’entreprise. Il ne restera que 5 ans. En effet, c’est un logo dans le style art nouveau qui est créé. On retrouve un logo à la forme plus asymétrique, avec un cercle rouge qui ressemble maintenant à une lime ainsi que le chiffre 7 plus allongé. Ils ont aussi ajouté la mention « the uncola » pour dire que ce n’est pas du cola, en référence à une publicité des années 70 qui avait connu du succès.

Finalement, la marque décidera de mettre en avant son côté naturel, que ça soit au niveau de la typographie ou des ingrédients. 7UP est à nouveau écrit en blanc avec un contour vert. Le cercle rouge a pris en volume, pour représenter la mascotte qui est maintenant un personnage de jeu. Pour marquer le côté naturel, il y a maintenant un bandeau précisant qu’ils utilisent des saveurs naturelles en jaune et vert, soit les couleurs du citron et de la lime. La totalité du logo est maintenant inclinée vers le haut pour montrer les bons effets de la boisson.

En 2010 sort l’avant-dernier logo, qui ressemble énormément à celui que nous connaissons aujourd’hui. Ce logo a été créé en rendant hommage aux anciens logos. On retrouve le vert émeraude faisant le contour de 7UP. Le cercle rouge lui reste le même que sur le logo précédent. L’inclinaison du logo s’est aussi intensifiée.

Le logo actuel de 7UP est apparu en 2015. Il a de nombreuses similarités avec le logo précédent. On peut néanmoins voir que les couleurs sont plus mates et que le contour de 7UP est d’un vert moins vibrant et plus forêt.

Mise à jour: Nouveau logo de 7UP pour 2023

Comme nous l'avons vu de nombreuses fois, les marques aiment rafraîchir leur marque de temps à autre. 7UP a opté pour un nouveau look en 2023 et nous devons dire qu'il est très réussi! Premièrement, ils ont utilisé un effect 3D qui est à la fois moderne et mesuré en utilisant les couleurs et les ombres. Deuxièmement, le logo est simple, mais efficace. Troisièmement, l'emballage, soit le contenant de la boisson gazeuse fonctionne bien avec la nouvelle allure. Quatrièmement, la refonte est réussie, car elle inclut des éléments-clés des anciennes versions. Nous devons dire qu'il s'agit de l'un de nos logos favoris cette année!

Comment s’inspirer de 7UP pour créer votre logo?

Le principal élément dont vous pouvez vous inspirer pour créer votre logo est la simplicité. Que ce soit dans le nom du produit ou encore les couleurs utilisées. Ils ont pris les couleurs principales de ses ingrédients pour créer leur logo de base, mais aussi pour leurs différentes refontes au fil des ans. En effet, on constate aussi une constance au niveau du logo. Ils ont gardé la base du logo et ont joué sur certains éléments afin de voir celui qui marche le mieux. 

Vous savez maintenant tout ce qu’il faut savoir sur l’histoire de 7UP. Découvrez maintenant l’évolution du logo de Pepsi l’un des grands concurrents de Coca-Cola et 7UP.