Combinaison de polices: Créer une identité de marque cohérente grâce à la typographie

Choisir une police de caractère pour votre logo est une étape importante. Vous aurez tout de même besoin d’une ou deux polices de plus pour créer un site web, des documents corporatifs et du contenu pour les médias sociaux, par exemple. Avant de plonger dans le plaisir des combinaisons typographiques, voici quelques éléments à prendre en compte.

Identité de marque

Avant de vous perdre dans les possibilités typographiques, vous devriez déterminer l'identité de votre marque et les valeurs au cœur de votre entreprise. Trouvez les attributs que vous souhaitez véhiculer et gardez-les à l'esprit lors de votre recherche pour la police parfaite. Que ce soit pour votre logo, vos titres ou le corps du texte, vos polices doivent toutes être en harmonie avec le caractère de votre marque.

Logo

Votre logo ne fait pas exactement partie du système typographique de votre marque, c'est un design distinct et unique qui doit se démarquer. Il doit transmettre la personnalité et les valeurs propres à votre marque. Bien sûr, tout doit être cohérent et équilibré, vous devriez donc l'utiliser comme point de départ pour sélectionner vos autres polices.

Lisibilité

La lisibilité est presque toujours une priorité pour tout élément typographique. C'est particulièrement important pour le corps du texte, car c'est généralement le contenu le plus présent. Après avoir choisi la police pour votre logo, c’est le corps du texte qui doit être défini ensuite. Il y a de nombreux facteurs qui peuvent influencer la lisibilité, tels que la hauteur d'x et l'espacement. Un bon test consiste à comparer le chiffre 1, le I majuscule et le l minuscule côte à côte (1Il). Si vous ne pouvez pas dire lequel est lequel, vous pourriez rencontrer des problèmes de lisibilité lors de la mise en forme du texte.


 

Cohérence

Avant de vous emballer et d'utiliser trop de polices différentes, demandez-vous toujours si vous en avez VRAIMENT besoin. Il est beaucoup plus facile de s'en tenir à une seule police qu'à deux ou trois. Parfois, une police secondaire peut aider à ajouter de la personnalité à votre marque, changer de contexte ou compenser des fonctionnalités manquantes. Par exemple, étant donné que le corps du texte considère principalement la lisibilité, vous pourriez avoir l'impression d'avoir besoin d'un petit quelque chose en plus pour vos titres. Vous devriez tout de même toujours utiliser le moins de polices possible pour garder le tout cohérent.

Quelques caractéristiques à considérer

La structure

Pour vous assurer que deux polices fonctionnent bien ensemble, vous pouvez examiner leurs structures de base, notamment la hauteur d'x et la largeur. Des proportions similaires entre les polices contribueront certainement à une combinaison réussie. C'est probablement la formule la plus pratique pour créer un sentiment d'association et d'harmonie entre deux polices.

Contraste

Nous voulons associer des polices qui ont un contraste équilibré, ce qui signifie qu'elles doivent avoir quelques différences tout en se complétant. Vous pouvez obtenir un bon contraste en choisissant des polices de catégories différentes, comme une avec empattements et une sans empattements, ou en jouant avec le style et la graisse, etc. Cela vous aidera également à établir une hiérarchie dans vos futurs designs.

Ambiance

L'ambiance est ce qui lie le tout ensemble. Si vous décidez de vous aventurer un  peu plus loin dans l'association de polices, vous pourriez tout à fait réussir à combiner des polices qui ont moins de similarités dans leurs structures, pourvu qu’elles expriment la même ambiance. La plupart du processus peut se baser sur l'instinct et le ressenti. Si vos polices de caractères paraissent équilibrées et harmonieuses, elles forment probablement une bonne paire!
 

Quelques méthodes simples pour commencer

Famille de polices

Un moyen rapide et facile de créer une association est de trouver une police qui offre de la variété dans ses graisses et ses styles. Combiner des polices de la même famille peut créer un arrangement typographique harmonieux sans effort. Vous pouvez passer d'une graisse à une autre pour obtenir un visuel attrayant et cohérent. Parfois, une seule police suffit parfaitement!

Superfamille de polices

La superfamille offre plus de flexibilité puisque c'est une famille de polices conçue à travers différentes catégories (avec empattements, sans empattements, égyptienne, etc.). Elle peut vous aider à créer plus de profondeur et de contraste qu'une simple famille de polices, tout en donnant un aspect équilibré et cohérent à vos designs.
 

N’hésitez pas à expérimenter!

Ces notions de base sont là pour vous aider, pas pour vous restreindre. Vous devriez certainement faire confiance à votre instinct et essayer d’agencer des polices autant que vous le souhaitez. Tant que vous gardez à l’esprit la personnalité de votre marque et que vous choisissez des polices d’ambiance similaire, vous devriez obtenir un beau résultat!

Voici quelques inspirations:

En résumé

En bref, vous devriez porter attention aux détails et faire vos choix typographiques avec soin. Ils ont un potentiel indéniable pour transmettre le caractère de votre marque et communiquer efficacement son essence. Un bon système typographique définit la façon dont les gens perçoivent votre marque et construit sa reconnaissance.

Quant aux combinaisons de polices pour votre logo et votre système typographique, rappelez-vous de tenir compte de la structure et des proportions, de rechercher un contraste équilibré et de maintenir une ambiance cohérente. N'oubliez pas de vous fier à votre intuition et de vous amuser!