La signification et l'évolution du logo de Versace

Quelques mots sur Versace

La marque Versace est fondée en 1978 à Milan par Gianni Versace avec son frère Santo et sa soeur Donatella. Dès leurs débuts, l’entreprise se démarque par l’utilisation de couleurs vives et l’exubérance d’éléments. Au départ, Versace n’offrait que des vêtements et des collections haute couture, mais avec les années, la marque s’est diversifiée en offrant aussi des accessoires, des bijoux et même de la décoration pour la maison. Deux robes leur ont permis de se démarquer sur la scène internationale, tout d’abord celle portée par Elizabeth Hurley en 1994 et celle portée par Jennifer Lopez en 2000.

Malheureusement, Gianni Versace fut assassiné en 1997. Santo et Donatella ont alors repris les rênes de l’entreprise. La marque Versace a été rachetée par Michael Kors en 2018. Il existe plus de 200 boutiques Versace à travers le monde et l’entreprise continue de collaborer avec de nombreuses célébrités pour faire connaître ses dernières collections et augmenter sa notoriété.

Le premier logo de Versace

Versace a eu différents logos au cours de son existence. Pour commencer, le premier logo de Versace n’était pas un logo combiné, mais un logo signature, un type de logo composé seulement du nom de la marque. À cette époque, l’entreprise s’appelait Gianni Versace et non Versace. On voit ici que le fondateur était l’élément que la marque souhaitait promouvoir.  

Comme nous l’avons mentionné précédemment, Versace est connu pour ses designs colorés et fastueux. Le premier logo toutefois est relativement simple. Il s’agit tout simplement du nom du fondateur dans une police sans empattements. Comme plusieurs autres entreprises luxueuses, le noir est la couleur principale de la marque. Ce premier logo sera utilisé jusqu’en 1990.

L’évolution de la marque Versace au fil du temps

Nouvelle décennie, nouveau logo. En 1990, Versace opte pour un nouveau logo signature avec plus d’impact. En effet, la marque italienne commence à se faire connaître et se faire une place parmi les marques les plus tendances. Le noir reste la couleur principale de la marque, mais la police est changée pour Radiant, une police sans empattements avec beaucoup plus de personnalité. Le nom d’entreprise reste Gianni Versace.

La célèbre tête de Méduse fait son apparition en 1993 et reste à ce jour le symbole de Versace. Avec la perte du fondateur, le nom de la marque devient Versace en 1997. Ils profitent aussi de ces changements pour dévoiler un nouveau logo comprenant à la fois leur symbole et le nom de l’entreprise. En plus d’une silhouette de visage de femme représentant la légende, une clé grecque, un motif ornemental formé de lignes droites brisées est utilisé pour les contours du cercle. Le texte est aussi arrondi pour suivre la forme du cercle.

C’est finalement en 2008 que Versace décide de mettre à jour son logo. Le symbole de Méduse reste, mais ses dimensions sont réduites. C’est au niveau du texte qu’on observe les plus grands changements. La mention Versace est mise davantage en valeur et placée de façon horizontale, sans doute pour plus de flexibilité. Le noir reste la couleur la plus utilisée pour le logo de Versace, mais il n’est pas rare de voir le doré être utilisé.

Pourquoi Méduse est-elle le symbole de Versace?

Mais pourquoi Méduse est-elle devenue le symbole de Versace? Il y a plusieurs raisons pour lesquelles cette légende grecque est parfaite pour représenter cette marque.

Tout d’abord, il faut s’intéresser au fondateur lui-même Gianni Versace. Bien que l’entreprise ait été fondée à Milan, ce dernier était originaire de la Cantabrie, une région italienne qui avait été occupée par les Grecs. 

Ensuite, il faut prendre le temps de lire la légende de Méduse, avant et après sa transformation en monstre. Au départ, Méduse était connue comme étant l’une des plus belles femmes en Grèce. Elle fut malheureusement punie par Athéna qui transforma ses cheveux en serpents et maudit son regard. Toute personne ayant la malchance de voir ses yeux se retrouve alors changée en pierre. Gianni Versace voulait que ses créations attirent le regard et suscite une grande réaction comme Méduse le faisait avant et après avoir été transformée.

Comment s’inspirer de Versace lors de la création de votre logo

L’évolution de la marque de Versace peut certainement vous donner des idées lors de la création de votre logo. Tout d’abord, si vous êtes le créateur ou le fondateur, il pourrait être intéressant d’utiliser votre nom comme nom d’entreprise. S’il s’agit aussi de l’élément que vous désirez promouvoir, choisissez un type de logo adéquat, comme un logo signature ou combiné.

Ensuite, si vous êtes à la recherche du symbole parfait pour votre logo, n’hésitez pas à vous inspirer de votre région. De nombreuses entreprises l’ont fait, que ce soit BMW ou Tommy Hilfiger. Ici, Gianni Versace s’est inspiré de l’influence grecque de sa région d’origine pour trouver son inspiration. Il est aussi possible de jeter un coup d’oeil aux légendes et à la mythologie pour trouver des idées.

En conclusion, lorsqu’on le compare à Chanel ou Louis Vuitton, Versace a su devenir l’une des marques de luxe les plus connues plutôt rapidement. Versace n’a pas peur d’utiliser son logo partout, que ce soit directement sur les vêtements ou accessoires et créer des vêtements qui ont su attirer l’attention. Si vous désirez utiliser le cercle comme forme principale pour votre logo et cherchez d’autres idées, n’hésitez pas à en lire davantage sur l’évolution du logo de Starbucks.