Pourquoi une charte graphique est-elle importante pour votre image de marque?

Qu’est-ce qu’une charte graphique?

Comme nous l’avons mentionné, une charte graphique est un élément essentiel de votre image de marque. Il s’agit d’un document qui regroupe toutes les normes nécessaires pour que votre identité visuelle soit cohérente. Ce fichier donne de nombreuses indications, entre autres sur l’utilisation de votre logo, afin que tous vos collaborateurs soient sur la même longueur d’onde.

L’objectif de la charte graphique est de rendre votre marque immédiatement reconnaissable par le public. Elle assure la cohérence entre chaque outil de communication produit par votre entreprise et contribue ainsi à créer une voix de marque forte et mémorable.

Ce que doit contenir une charte graphique

Votre charte graphique est responsable d’une communication visuelle homogène et professionnelle. Elle inclut donc plusieurs éléments clés qui définissent votre identité.

Logo

Votre logo est le cœur de votre image de marque et souvent le premier élément présenté dans la charte graphique. Celle-ci spécifie les couleurs autorisées pour le logo et les possibles versions simplifiées. Par exemple, si votre logo comprend un slogan, il peut exister une version alternative où seule l’icône est utilisée. Cette information se trouve dans la charte graphique, accompagnée des détails sur les formats autorisés, comme les proportions, la taille minimale et la zone de sûreté à respecter autour du design.

Pour garantir la visibilité du logo en toutes circonstances, le créateur de la charte graphique indique également les règles de contraste nécessaires entre le logo et son arrière-plan. Ces directives visent à s’assurer que le logo reste lisible et qu’il conserve son impact, peu importe le support.

Palette de couleur

Votre palette de couleurs est un autre élément très important de votre charte graphique. Cette dernière doit indiquer les codes HEX, RGB et CMJN des couleurs qui s’inscrivent dans votre identité visuelle. Si votre palette comprend des couleurs Pantone, le document doit aussi faire mention de leurs codes. Ces codes permettent de reproduire fidèlement vos couleurs sur différents supports, qu’ils soient numériques ou imprimés. En général, une palette se compose de trois à cinq couleurs, sélectionnées en fonction de leur signification et de leur complémentarité avec l’identité visuelle globale de la marque.

Typographie

Quelles sont les polices que vous utilisez sur votre site ou dans vos divers outils de communication? Elles doivent figurer dans votre charte graphique, avec des indications précises sur leur utilisation. Quelles polices correspondent aux titres, sous-titres et textes principaux? Les caractères doivent-ils être en gras, en majuscules ou en italique? Quelles couleurs sont associées à chaque usage? Ce sont ces éléments qui aident à la cohérence de tous les contenus conçus par votre entreprise.

Éléments graphiques

Votre charte graphique peut aussi faire mention des lignes directrices quant au choix des images et des illustrations dans vos outils de communication. Par exemple:

• Les illustrations doivent-elles privilégier un style réaliste ou abstrait?
• Les photos doivent-elles être en noir et blanc ou en couleurs vives?
• Quels motifs ou textures sont recommandés pour les arrière-plans?

Si votre image de marque comprend des icônes ou des pictogrammes, la charte graphique précise aussi comment les utiliser. Un peu comme pour le logo, elle indique les couleurs dans lesquelles on peut les retrouver ainsi que leurs dimensions.

Ce document peut aussi comprendre des informations quant au design graphique des éléments d’interface web. Est-ce que vos boutons ont des coins arrondis ou droits? Quelles animations doivent s’appliquer lors d’un clic sur un hyperlien ou de son survol? Comment les formulaires doivent-ils être structurés et affichés?

Ces informations sur votre identité visuelle simplifient le travail des designers graphiques et des développeurs en leur offrant une base claire et uniforme pour toutes les créations.

Pourquoi et comment faire évoluer une charte graphique?

Votre entreprise est en activité depuis de nombreuses années et vous avez envie de lui donner un aspect plus moderne? Il est peut-être temps d’actualiser votre image de marque et, du même coup, votre charte graphique en y intégrant des éléments qui reflètent les tendances actuelles. Cette mise à jour peut également s’imposer dans le cadre d’une réorientation stratégique ou d’un repositionnement de la marque, afin de mieux refléter vos plus récents objectifs et vos nouvelles valeurs.

Sauf en cas de rebranding complet, vous feriez mieux de garder quelques éléments graphiques qui rappellent votre ancienne image de marque. Cela aidera vos clients à reconnaître votre entreprise tout en s’adaptant progressivement à votre nouvelle identité visuelle.

D’ailleurs, n’oubliez pas de communiquer ces changements! Informez vos collaborateurs à l’avance pour qu’ils puissent se familiariser avec la nouvelle charte graphique avant son lancement. Envoyez également votre charte graphique mise à jour à ceux qui auront à s’en servir. Pour ce qui est de l’annonce au grand public, avoir une stratégie marketing vous rendra assurément service. Elle pourrait inclure une campagne sur vos réseaux sociaux ou des annonces spéciales mettant en avant votre nouvelle identité visuelle.

Exemples de chartes graphiques

Vous cherchez de l’inspiration pour concevoir ou améliorer votre charte graphique? Pourquoi ne pas regarder ce que font ces trois grandes entreprises?

Adobe

L’entreprise a mis en ligne une charte graphique spécialement conçue pour les développeurs qui intègrent les produits de la marque Adobe dans leurs créations. Ce document précise les utilisations autorisées du logo et celles à éviter, garantissant ainsi le respect de l’identité de la marque, peu importe qui l’utilise ou quel est le contexte.

Netflix

Dans sa charte graphique accessible en ligne, Netflix présente les différentes façons d’utiliser son logo. Ces consignes sont particulièrement utiles pour les monteurs vidéo, leur permettant d’intégrer le logo dans leurs créations tout en respectant les standards de la marque.

Starbucks

La charte graphique de Starbucks est bien plus qu’un outil pour les designers. Elle est une véritable mine d’or d’information à propos de l’identité de l’entreprise. Elle aborde tous les éléments graphiques que nous avons mentionnés dans cet article, mais inclut aussi de l’information concernant la voix de l’entreprise. Cette charte est enrichie de nombreux exemples concrets pour illustrer comment chaque aspect de l’image de marque est appliqué dans différents contextes.

Une charte graphique bien conçue renforce votre image de marque et facilite le travail de votre équipe. Besoin d’un logo avant de créer une charte graphique qui représente bien votre entreprise? Essayez dès maintenant FreeLogoDesign!

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Roxane écrit depuis toujours et rêvait de vivre de sa plume. Maintenant rédactrice web, réviseure et autrice, on peut dire que c’est mission réussie!