L'origine et l'évolution du logo de Mountain Dew

Quelques mots sur Mountain Dew

Avant de commencer notre analyse, laissez-nous vous présenter sommairement l’histoire de Mountain Dew. C’est en 1948 que le breuvage est lancé officiellement. À la base, le Mountain Dew fut créé parce que les gens de la région de Knoxville aux États-Unis avaient de la difficulté à trouver des sodas qu’on pouvait mélanger avec de l’alcool. Mountain Dew est aussi un autre nom donné au moonshine, de l’alcool de contrebande fait à base de céréales. À cette époque, l’image de marque de l’entreprise était bien différente de celle qu’on connaît aujourd’hui. 

Après des négociations avec Coca-Cola, c’est finalement la multinationale Pepsi-Co qui mettra la main sur les droits de Mountain Dew en 1964. Voyant le grand potentiel de cette boisson gazeuse, Pepsi-Co change alors l’image de marque au complet. La raison est simple: l’entreprise souhaite viser une clientèle plus jeune. Avec sa couleur verte électrique, son goût d’agrumes et sa teneur élevée en caféine, Mountain Dew est en 2010 la 4e boisson gazeuse la plus consommée aux États-Unis. La marque lance au fil des ans de nombreuses campagnes publicitaires (qui ne se rappelle pas de l’étrange publicité Puppy Monkey Baby du Super Bowl en 2016?) et différentes variantes de sa recette originale.

Le premier logo de Mountain Dew

À quoi pouvait ressembler le premier logo de Mountain Dew? Avant que l’entreprise soit achetée par Pepsi-Co, l’image de marque tournait autour du thème du moonshine et le côté rural du centre des États-Unis. Le logo d’origine de Mountain Dew était alors un logo signature, un logo composé seulement du nom de l’entreprise, dans une police sans empattements. Le vert, une teinte rappelant la nature, et le blanc étaient alors les couleurs utilisées. Ce logo fut employé de 1948 à 1969.

Source: Smithsonianmag
 

L’évolution des logos de Mountain Dew

Comme ce fut le cas pour l’image de marque de Pepsi, Mountain Dew a eu plusieurs refontes de logos au cours de son existence. À l’aube des années 70, l’entreprise mise alors sur une image de marque plus jeune grâce à un logo à la fois simple, mais un peu psychédélique. En effet, on joue avec les courbes et l’espacement des lettres. Le nom de la boisson n’est plus seulement présenté sur une seule ligne, mais sur deux pour apporter du dynamisme. Les couleurs utilisées sont alors le vert et le rouge. Il y aura ensuite des refontes mineures du logo en 1980, 1991 et 1996.

En 1998, un nouveau logo de Mountain Dew voit le jour. C’est dans une certaine mesure une continuation du logo des dernières décennies. Les courbes sont enlevées pour des lignes bien définies. Une ombre verte entoure le logo et une autre police avec de légers empattements est choisie. Nous sommes loin des années 70. Ensuite, en 2005, ce logo aura une refonte. On accentue les empattements autour du logo avec une couleur jaune cette fois-ci (on se rappelle que les tatouages tribaux étaient à la mode à cette époque) et l’on joue avec les lettres pour créer un effet du type oeil de poisson. Cette version est encore utilisée aujourd’hui dans certains pays.

Source: 1000logos

Combien de fois avons-nous écrit que l’une des tendances les plus importantes du moment était le minimalisme? Lors de refontes, plusieurs entreprises ont opté pour des versions plus simples de leur logo. C’est le cas de Mountain Dew. En 2009, le logo a été simplifié. L’effet oeil de poisson a été enlevé, ainsi que les lignes autour du logo. Mountain a été remplacé par MTN, une abréviation. Le vert, le rouge, le blanc et le vert lime sont alors utilisés, bien qu’en 2017 le contour soit changé en noir. Le noir a la particularité de faire ressortir les autres nuances. 

Il est aussi important de noter que le logo de Mountain Dew a été adapté lors de différentes campagnes publicitaires. Il existe plusieurs versions avec différentes couleurs. Par exemple, Mountain Dew Code Red utilisait le noir, le blanc et le rouge, tandis que le Mountain Dew Voltage était en bleu, rouge et blanc. 

Comment s’inspirer de Mountain Dew pour créer votre logo

Le logo de Mountain Dew peut certainement être une source d’inspiration lors de la création de votre image de marque. Tout d’abord, parlons des couleurs. Mountain Dew a eu l’audace de choisir des couleurs complémentaires, le vert et le rouge. Les couleurs complémentaires, puisqu’il y a un grand contraste, ont la particularité d’attirer l’attention facilement. Comme Pepsi-Co désirait rejoindre une plus jeune clientèle, c’était une bonne idée pour se démarquer.

Ensuite, on doit mentionner que Mountain Dew a su s’adapter au besoin. En effet, l’entreprise n’a pas eu peur de créer différentes versions de son logo pour diverses raisons commerciales. Cependant, peu importe la déclinaison, on reconnaissait bien la marque de cette boisson gazeuse. Par conséquent, n’hésitez pas à avoir différentes versions de votre logo. Cela vous permettra de répondre à différents besoins. Cela peut s’avérer pertinent si vous lancez un nouveau produit ou service par exemple.
 

En conclusion, Mountain Dew a su à la fois s’adapter et se démarquer. Lors de son achat par Pepsi-Co, l’entreprise a su se trouver une clientèle cible et a créé son logo en conséquence. Il s’agit certainement de quoi garder en tête lors de la création de votre logo. Pour en apprendre davantage sur les campagnes publicitaires, nous vous invitons à découvrir la campagne Share a Coke de Coca-Cola.