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L'évolution du fameux logo de McDonald’s

La chaîne de restauration rapide McDonald’s n’a pas vraiment besoin de présentation. Présent dans la majorité des pays à travers le monde, le grand M jaune est un symbole de l’américanisation planétaire, du moins depuis la fin de la Deuxième Guerre mondiale. Vous avez probablement déjà goûté à l’un de ses Big Mac ou bien à ses frites salées. Cependant, avez-vous déjà pris quelques secondes pour vous demander comment ce fameux logo était venu au monde? 

Un bref récapitulatif de l’histoire de McDonald’s

Le premier restaurant McDonald’s a été créé dans les années 1930 en Californie, mais il était encore loin de ressembler à l’un des restaurants modernes que nous retrouvons aujourd’hui. Le menu était varié et les gens étaient servis à même leur voiture. Ce n’est qu’un peu plus tard que ce petit établissement misa sur une carte réduite basée sur le hamburger et les frites, une production très contrôlée, ainsi que la prise de commande à la caisse au lieu du service à la voiture. Ces principes impressionnèrent l’entrepreneur Ray Kroc qui décida de travailler avec les frères McDonald pour répandre leur produit à travers le pays. Kroc finit par acheter l’entreprise ayant plusieurs idées en tête. En 1963. le sandwich de filet de poisson fit son apparition, puis en 1968, c’est au tour du Big Mac d’être commercialisé.

À partir de 1967, les restaurants McDonald’s arrivent au Canada, puis en Amérique du Sud, en Asie, en Europe et finalement en Océanie. Puis, au tournant du nouveau millénaire, malgré de nombreux engagements avec les Jeux olympiques ou bien la fondation Ronald McDonald, l’entreprise fut de plus en plus critiquée pour les conditions de travail offertes, la qualité de ses aliments et son empreinte écologique. Malgré tout, McDonald’s reste aujourd’hui l’une des entreprises importantes que ce soit pour son chiffre d’affaires, le nombre d’établissements ou le nombre d’employés.

Les logos à travers le temps

Comme McDonald’s a plus de 50 ans d’existence, son image a évolué avec le temps pour répondre à différentes clientèles ou époques. Malgré ce que vous pouvez croire, le premier logo de McDonald’s n’était pas formé d’un M jaune, mais bien d’un bonhomme souriant à la tête en forme d’un hamburger. Surnommé «Speedy», il représentait le service rapide du restaurant. En effet, le service à la voiture avait le désavantage d’être très long. McDonald’s a été l’un des piliers dans la création de la restauration dite rapide. De toute façon, n’est-il pas fâchant de devoir attendre plusieurs minutes avant de manger lorsqu’on a faim?

old mcdonalds logo 1948

Source: Inkbot Design

Puis, il y a eu les fameuses arches jaunes formant un M après l’achat de McDonald’s par Kroc dans les années soixante. Les arches dorées étaient présentes sur plusieurs restaurants de la chaîne afin d’attirer l’attention et selon un angle particulier, ces arches formaient un M. Cependant, une flèche traversait alors le logo. En 1968, Kroc fit quelques modifications à la marque et décida alors d’enlever la flèche et de rallier les deux arches dorées pour former le logo que nous connaissons tous aujourd’hui. On rajouta le nom de la chaîne en rouge et le logo de McDonald’s resta pratiquement inchangé pendant plus de 30 ans. Il est de plus en plus rare aujourd’hui de voir un logo durer pendant une aussi longue période de temps! Les stratégies marketing ont aussi tenté de viser les familles et plus particulièrement les enfants en utilisant un clown comme mascotte, en donnant des petits jouets à l’intérieur des combos Happy Meals ou en offrant des salles de jeux à même les restaurants. 

En 2003, McDonald’s décida de moderniser son image en vue de sa campagne «I’m Lovin’ It». Les arches dorées furent légèrement modifiées et une ombre, une profondeur, fut ajoutée à l’image, comme il est possible de voir sur les enseignes postées devant les restaurants. L’arrière-plan du logo a aussi été changé pour du vert dans les restaurants McDonald’s situés en France pour tenter d’afficher une image dite plus écologique. 

mcdonalds im lovin it logo

Source: Inkbot Design

Comment vous inspirer de McDonald’s pour la création de votre logo?

Le logo de McDonald’s peut vous inspirer lors de la création de votre logo. Au fil des ans, ces arches ont su projeter une image forte et reconnue aux quatre coins du monde. Pour commencer, McDonald’s a su utiliser deux couleurs primaires pour créer son logo. Il y a le jaune, couleur rayonnante liée à la joie et à la puissance, ainsi que le rouge, couleur reliée aux émotions fortes comme l’amour et la haine. La dualité de ces deux couleurs vives renforce l’image à la fois simple et forte de ce M. Par ailleurs, comme nous avons pu le voir dans d’autres exemples de logos dont celui de Google ou de Starbucks, la tendance des dernières années est au minimalisme. Il est donc conseillé d’avoir une image qui n’est pas surchargée ou trop complexe pour votre logo. Il sera alors plus facile de se souvenir du logo en question, lui assurant une certaine accessibilité. 


En conclusion, bien que cette entreprise a plusieurs défauts, elle a cependant su se construire un empire important depuis les cinquante dernières années, en plus d’une image reconnaissable par la majorité des habitants de cette planète. Lorsque vous créerez votre logo, n’oubliez pas d’utiliser des couleurs fortes liées à votre message et de le faire simple. Comme McDonald’s, vous pourriez vous inspirer des lettres de votre nom ou du nom de votre entreprise par exemple! Nous abordons justement ce sujet dans notre article sur les types de logo et comment choisir le bon pour vous


Sources:

http://blog.logomyway.com/history-mcdonalds-logo-design/

https://www.designhill.com/design-blog/mcdonalds-iconic-logo-story-evolution/

https://inkbotdesign.com/history-mcdonalds-logo/

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