L’histoire et la signification du logo de Toyota

Quelques mots sur l’entreprise Toyota

Toyota a vu le jour grâce à Sakichi Toyoda dans les années 1860. À l’origine, cette entreprise japonaise est d’ailleurs appelée Toyoda, en référence au nom de famille du fondateur. Ce dernier créa à la base des métiers à tisser qui ont été très vite été automatisés et motorisés.

Toyoda vit alors une grande croissance et l’entreprise ouvre alors deux usines, dont l’une est sept fois plus grande que l’autre. Après avoir exporté ses machines à travers le monde, son fils Kiichiro Toyoda reprend le flambeau. En 1933, il saisit l’occasion de se lancer dans l’automobile. En effet, à l’époque, il n’y a que Ford ou encore General Motors, des marques étrangères, qui sont implantées au Japon. Pendant la Seconde Guerre mondiale, Toyota gagnera beaucoup d’expérience en fabriquant de nombreux camions et véhicules pour l’armée japonaise. Après la guerre, l’entreprise japonaise vécut des difficultés financières importantes, mais sa situation finit par s’améliorer. Aujourd’hui, Toyota est l’une des marques automobiles les plus vendues et lucratives sur le marché.

Le premier logo de Toyota

Lorsque la famille Toyoda décida de se lancer dans la fabrication de véhicules automobiles, ils eurent besoin d’un logo. Le premier logo de Toyota, alors encore appelé Toyoda à l’époque, fut un logo de type badge. La forme choisie, qui ressemble à un diamant, représente la simplicité, mais surtout la fiabilité de la marque. Le nom de l’entreprise est également mis à l’avant dans une police sans empattements. Il est à noter que Toyota a alors décidé d’utiliser les lettres romaines majuscules et non l’écriture japonaise pour son premier logo. 

Comme nous l’avons mentionné précédemment, des entreprises américaines étaient déjà implantées au Japon lorsque Toyota a décidé de construire des véhicules. Est-ce pourquoi Toyota a décidé d’opter pour les couleurs contraires du logo de Ford? En effet, c’est la combinaison du noir et du rouge qui est utilisé pour le premier logo de Toyota. Selon la signification des couleurs, le rouge est associé à la passion et à l’énergie, mais aussi à la culture japonaise. De con côté, le noir représente le classique et l’élégance.

L’évolution des logos de Toyota

Très peu de temps après la création de son premier logo, l’entreprise japonaise décide de changer son image de marque, mais aussi le nom de la société. En 1936, Toyoda devient alors Toyota, car après une étude, ce nom serait plus simple à prononcer et mieux retenu. Concernant le nouveau logo, c’est grâce à un concours qu’il a été choisi. C’est ainsi une forme circulaire qui représente la marque, faisant référence au drapeau du japon, mais aussi au soleil selon leur culture. On retrouve une écriture sous forme de katakana. Le fait que la lettre «d» fût aussi changée en «t» vient du fait que sous cette forme d’écriture, le mot ne prend que 8 traits à écrire, ce qui représente un signe de chance.

Par ailleurs, selon la symbolique des formes, l’utilisation de cercles dans les logos représente la complétude, la communauté et l’unité.

Durant les années suivantes, un nouveau logo va apparaître et sera apposé sur les voitures de cette marque automobile. De façon beaucoup plus simple, Toyota choisit d’avoir alors un logo signature, un logo composé seulement du nom de l’entreprise. Toyota sera alors écrit en lettres majuscules, en noir avec la police Times New Roman, sur un fond blanc. C’est un logo assez simple et neutre.

Les designers finissent par garder le même modèle, mais en changeant la police d’écriture pour une qui ressemble à Sole Sans Extended ou Helvetica classique. Les empattements de la dernière version disparaissent.

À la fin des années 70, c’est un retour aux sources au niveau de la couleur. Le rouge revient et le nom devient plus lisible vu qu’ils décident d’espacer un peu plus les lettres.

Pour le 50e anniversaire de Toyota en 1989, c’est un nouveau symbole qui apparaît pour la marque. Conservant toujours la même écriture que ci-dessus, le nouveau symbole rouge est formé de 3 ellipses représente la vitesse et le mouvement. Aussi les ellipses intérieures, représentent le « T » de Toyota. Si l’on cherche bien, on peut d’ailleurs retrouver toutes les lettres de la marque dans ce symbole. Toyota passe alors d’un logo signature à un logo combiné. Le symbole peut alors être utilisé seul, comme sur le devant des véhicules, ou bien avec le nom de l’entreprise. Cela en fait un logo plus versatile.

Finalement dans les années 2000, le rouge disparaît en partie pour laisser place au monochrome du côté du symbole. Cette couleur argentée permet de représenter la sophistication et la créativité. De nombreuses marques sont d’ailleurs passées au monochrome et à l’utilisation du gris au passage du nouveau millénaire.

En 2020, nous assistons à une refonte mineure du logo. Cette version toujours monochrome sera à présent en 2D. Si cette refonte a été faite, ce n’est pas pour une question de tendance, mais plus de simplicité technologique. En effet, il est plus facile d’utiliser ces types de logo sur le web. L’entreprise a aussi décidé de créer sa propre police appelée Toyota Type qui est une police sans sérif. 

Au fil des années, Toyota a acheté diverses marques comme Lexus, Scion, ou encore Daihastu (principalement connu au Japon). D’ailleurs, en fonction du modèle, ils ont décidé d’ajouter un signe distinctif. En effet, on peut retrouver la présence d’un cercle dans différentes versions des logos de Hino, Lexus ou Scion. 

Comment Toyota peut vous aider à créer votre logo

L’histoire des logos de Toyota peut certainement vous aider à créer le vôtre. Tout d’abord, que ce soit pour son premier logo ou le deuxième, cette marque automobile s’est fortement inspirée de son pays d’origine pour créer son image. Même encore aujourd’hui le rouge, une couleur associée au Japon, est utilisé dans l’image de marque de l’entreprise. Par ailleurs, il est important de ne pas copier ses compétiteurs si l’on souhaite créer un logo unique. C’est exactement ce qu’a fait Toyota en optant pour une palette de couleurs très différentes à celles des marques américaines.

Ensuite, Toyota a su jouer avec les formes pour créer certains de leurs logos. Le cercle est souvent utilisé dans le domaine automobile, mais en les combinant, ils ont réussi à créer un emblème qui est reconnu partout autour du monde. Finalement, comme Toyota, n’ayez pas peur de faire la refonte de votre logo si cela est nécessaire. Une refonte peut être intéressante si vous désirez percer de nouveaux marchés, présenter des produits révolutionnaires ou simplement simplifier un logo trop chargé. N’oubliez pas que la tendance du moment concernant les logos est le minimalisme.

En conclusion, on a pu voir que Toyota est une entreprise qui a su s’adapter au cours des années. Que ce soit par son changement de nom ou bien par la création de plusieurs types de logos, c’est avec des choix ambitieux que cette marque automobile a su se tailler une place parmi les grands constructeurs. Maintenant que vous connaissez la signification du logo de Toyota, savez-vous ce que représentent les cercles du logo d’Audi? Les marques automobiles n’ont pas le choix d’avoir des images de marque fortes vu la grande compétitivité dans ce domaine.