Évolution de marque: De G Suite à Google Workspace

Analyse de marque: Pourquoi changer le nom? 

G Suite était connu comme étant le domaine professionnel d’applications de productivité et de collaboration depuis 2006. C’était des outils de Google, mais ils avaient chacun une identité à part entière. Des couleurs différentes, des typographies différentes, et des icônes qui étaient impossibles à confondre dû à leurs nombreuses différences. 

En 2020, Google a annoncé une réforme de ces outils. Autant au niveau de la performance que du look général, le géant visait une uniformité et une expérience plus intégrée quant à la vision du produit. On parle ici d’une évolution, pas d’un changement radical. Ils se sont donc mis d’accord sur une chose: un espace de travail intégré rassemblant tous les produits sous une même identité… celle de Google. C’est ainsi qu’est arrivé Google Workspace. 

La pandémie COVID-19 aide au changement

Premièrement, tous les outils peuvent être utilisés ensemble pour former un seul grand outil de productivité: le Workspace. Avec cette évolution, ils ont ajouté plusieurs fonctionnalités et donc toutes les équipes de travail peuvent collaborer aisément, et tout ça, dans le nuage (cloud). 

Selon une étude, 92% des employés désirent avoir la possibilité de travailler à distance, dans le confort de leur chez-soi. Cela explique pourquoi Google a voulu faire du Workspace un outil accessible à partir de la maison et où il est facile de collaborer avec ses collègues, en partie grâce à l'habileté de jeter un coup d’oeil rapide aux liens des fichiers Docs, Sheets et Slides. C’est probablement de là d’où vient le nom “Workspace”, puisque pour la plupart des gens, le travail était à la maison. 

Google a profité du moment pour lancer la refonte de ses produits en ajoutant quelques fonctionnalités aidant au télétravail. 

L’uniformisation des icônes

Était-ce nécessaire? Pour uniformiser l’entièreté des produits comme étant la propriété de Google, la réponse s’avère positive. Les nouvelles icônes ont été conçues avec les couleurs, la typographie et l’identité de marque de Google. Il ne pourrait plus y avoir de confusion lorsqu’on parle des différents produits comme ils étaient auparavant. Donc, c’est plus facile pour les utilisateurs de trouver rapidement les applications offertes dans la Suite Google.

Plusieurs utilisateurs ont mentionné le manque de différences et la confusion entre toutes les applications. Cependant, malgré le fait que les mêmes couleurs sont utilisées, Google ne semble pas se soucier de la confusion. Selon celui-ci, la plupart des employés perdent beaucoup de temps à changer d’une application à l’autre; avec Workspace, ce temps sera économisé.

Changements au niveau du design

Nous savons que les couleurs ont des significations. Ce n’est pas parce que vous aimez le bleu qu’il s’agit de la meilleur couleur à utiliser pour votre identité visuelle. Afin de vous rafraîchir la mémoire, voici quelques exemples de la signification des couleurs Google: 

Bleu: fiabilité et force.

Rouge: émotion et jeunesse.

Jaune: optimisme et chaleur.

Vert: santé et croissance.

En plus d’adapter toutes les couleurs précédentes des applications aux couleurs de Google, plusieurs modifications ont été apportées aux produits visuellement parlant. Les voici:

Gmail: L’application passe d’une boîte postale rouge au “M” pour “Mail”.

GoogleDrive: Celui-ci a reçu les modifications les plus mineures. La forme est conservée, mais les coins sont arrondis. Celui-ci agit en base pour toutes les autres applications. 

GoogleAgenda (Calendar): L’icône a été grandement simplifiée pour ne laisser que le chiffre au centre d’un carré.

GoogleSheets/Docs/Slides: Les 3 icônes ont été remplacées par une seule, celle d’une feuille.

GoogleMeet: L’application qui a vu la plus grande refonte. Précédemment une boîte de dialogue verte avec une caméra blanche au centre, Google a épuré et a gardé seulement la caméra pour mettre la lumière sur celle-ci puisqu’en temps de pandémie, la caméra était (et est toujours) vivement utilisée.

Comment réussir la refonte de ses produits?

Que vous soyez sur le marché depuis des décennies ou seulement quelques mois, votre logo pourrait avoir besoin d’une refonte. Pour rester d’actualité, votre identité visuelle se doit d’être épurée et sans éléments superflus. On le voit: Google a retiré tous les éléments jugés non nécessaires à la compréhension du produit.

D’autre part, les éléments ne peuvent pas se confondre; il est bien clair que tous les produits sont propriété de Google puisque les couleurs, la typographie et même les coins arrondis représentent Google. 

Donc, pour bien réussir sa refonte, il faut analyser son entreprise et voir si la refonte est bel et bien nécessaire. Comme quoi, il se pourrait que celle-ci s’avère plus coûteuse si l’analyse n’est pas bien faite (voyez 3 exemples de refontes qui se sont mal passées). Vous devez savoir trois choses, une refonte doit épurer si ce n’est que pour enlever les éléments superflus. Puis, assurez-vous qu’il n’y ait pas de confusion; vos produits vous appartiennent et vivent tous sous la même entité. Troisièmement, il n’y a pas de mal à faire de plus grosses modifications si vous voulez actualiser votre logo et votre produit, vous devez seulement choisir le moment opportun.

En résumé

Workspace reste le même espace de travail d’applications de productivité, avec quelques ajouts facilitant le travail entre collègues. Celui-ci est le tournant naturel qu’a pris Google concernant sa suite d’outils, il n’y a donc pas de mal à vouloir rafraîchir son image de marque lorsqu’on veut rester d’actualité. 

Ceci étant dit, si vous lancez votre tout premier logo, gardez en tête les tendances à suivre pour bien le réussir sans avoir besoin d’une refonte d’ici un an ou deux.